Аналітика для управління брендом

Оперативно визначайте тенденції та можливості зростання, визначаючи провідні споживацькі тренди та потенційні ніші для виходу на нові ринки, категорії та цільові аудиторії. 

Аналітичне рішення DX від Kantar поєднує дослідницькі дані, зовнішні дані (продажі, транзакці тощо) та моделі пронозування-AI для визначення зростаючих трендів для бізнесу.

Фреймворк UMMO забезпечує основу для вимірювання та оптимізації ефективності в усіх маркетингових каналах, об’єднуючи показники продажів і бренду в одну систему прогнозування. Це забезпечує інтегральний та збалансований підхід до оцінки досягнення цілей та визначення впливу маркетингових інвестицій.

Kantar домомагає оптимізувати продуктовий портфель, щоб мінімізувати діапазон продуктів, одночасно збільшуючи охоплення споживачів; визначити найбільш значимі вимоги та набільш привабливі переваги, оптимальніший дизайн для споживачів; оцінити цінову еластичність та ціновий асортимент; виявити підсвівдомі драйвери прийняття рішень при виборі продуктів та брендів; отримати інструмент моделювання продуктових сценаріїв.

Використовуються різноманітні аналітичні методики: Turf, MaxDiff, Conjoint Analysis, BPTO тощо.

Забезпечте зростання бренду, маючи чітке та комплексне розуміння сутності цінності бренду та факторів його зростання, драйверів капіталу бренду та напрямків позиціонування продуктового портфелю.

Підхід Brand Structures Analysis (BSA)  розкриває структуру капіталу бренду: розуміння структури та напрямяків зв'язків розкриває прогностичний потенціал оптимізації, побудови та підтримки розвитку бренду; надає більше можливостей для оцінки ризиків та прийняття більш ефективних управлінських рішень.