Lifestyle 2024: задоволеність життям та побоювання країн Центрально-Східної Європи

Від найщасливішої Австрії до незадоволених Угорщини та України. Kantar дослідив задоволеність життям та головні занепокоєння країн Центрально-Східної Європи у дослідженні Lifestyle 2024.
Повний звіт
Kantar Lifestyle CEE

Занепокоєння щодо війни

 

За даними дослідження, війна залишається найбільшою зовнішньою загрозою для половини населення Центрально-Східної Європи (48% населення віком 18–65 років) у вимірюваних країнах. За цим ідуть стрімке і значне зростання цін на товари та послуги (41%) та збільшення рівня бідності (35%).

Війна є топ-хвилюванням в Україні (84% респондентів), Чехії (54%), Румунії (49%) та Болгарії (44%). У Словаччині (41%) та Австрії (39%) війна знаходиться на 2-му місці серед головних занепокоєнь.

Угорців найперше непокоять проблеми подорожчання цін на товари (#1), зростання бідності (#2), маніпуляція інформацією у ЗМІ (#3), довгострокове погіршення погоди (#4), епідемії та хвороби (#5), а також погіршення навколишнього середовища (#7).

Українців найбільше хвилюють війна (84%), суттєве подорожчання товарів (49%), зростаюча бідність (48%), політична невизначеність (31%), маніпуляція інформацією у ЗМІ (29%), зростаюче економічне провалля між різними групами населення (28%), хвороби та епідемії (22%), а також безробіття (21%). 

 

Задоволеність життям

З одного боку, більшість людей у регіоні Центральної та Східної Європи помірно задоволені своїм життям, а головним рушієм позитивної оцінки є родина.

У ширшому контексті США, Великобританія та західні країни, зокрема Австрія, є більш задоволеними своїм життям порівняно з посткомуністичними країнами, особливо Словаччиною та Угорщиною. Україна стоїть на крайньому полюсі невдоволення, що відповідає обставинам війни.

Детально, Австрія оцінюється як найбільш збалансована нація в плані високої задоволеності усіма трьома рівнями задоволеності: сімейне життя, робоче життя та соціальне життя. Задоволеність у Румунії значно зумовлена сімейним аспектом.

У Болгарії це поєднання сімейного та соціального життя, що підтримує їхню задоволеність. Словацьке та угорське суспільства менш задоволені роботою, а також соціальним життям. Ці країни мають порівняно низькі результати, схожі з Україною.

 

Як економічна ситуація впливає на задоволеність життям?

Задоволеність сімейною/домашньою фінансовою ситуацією слідує загальним шаблонам задоволеності життям, де найвищі результати в Австрії (77%). Далі за нею йдуть Румунія (75%) і Болгарія (70%), Чеська Республіка (69%) і Словаччина (64%), а найнижчі показники в Угорщині (52%) і лише 33% в Україні.  Отже, чим нижча економічна задоволеність, тим більші занепокоєння щодо майбутніх економічних перспектив.

Проте занепокоєння майбутнім фінансовим станом родини залишаються великими по всьому регіону. Навіть у найбільш оптимістичних країнах, таких як Болгарія, Румунія та Австрія, половина населення все ще боїться. Занепокоєння щодо економічних змін ще вище в Чехії, Словаччині та Угорщині (приблизно 70%), а також в Україні (87%), яка переживає надзвичайну екзистенційну невизначеність.

Сумніви щодо політичної системи не є унікальними. Лише один з п’яти громадян у регіоні Центрально-Східної Європи задоволені напрямком, у якому розвивається їхня демократія, або своїм урядом і політичним представництвом. Найбільш оптимістичні оцінки присутні в Австрії (дані зібрано перед парламентськими виборами у вересні 2024 року), але навіть там менше половини задоволені станом державного управління та розвитком демократії, і лише 30% задоволені своїм політичним представництвом. Задоволеність дуже низька в посткомуністичних країнах (типово нижче 20%, за винятком Чехії), їхні громадяни дуже скептичні.

 

Що шукають, щоб бути щасливішими та більш збалансованими у житті?

У всьому регіоні Центральної та Східної Європи сенс життя є ключовою цінністю для більшості людей. Приблизно 80% у кожній країні погоджуються із твердженням, що останнім часом замислювались над тим, наскільки змістовні їхні дії. 80% українців замислюються, на що вони витрачають свій час та наскільки ці дії є значущими й корисними.

Більш ніж половина населення регіону бажають більше жити й менше працювати (окрім Угорщини та України). Тільки 39% опитаних українців погодились що вони хотіли б працювати менше і жити більше.Найбільший попит на баланс між роботою та життям спостерігається в Болгарії та Чехії.

Отже, здоровий спосіб життя є не тільки медійною темою, але й важливим ставленням для половини населення Австрії, Румунії, Угорщини та Болгарії, тоді як чехи та словаки не дуже цим переймаються (майже 2/3). 

Kantar Lifestyle 2024

Ключові відмінності в короткому викладі: 

  • Австрія: Це країна з найбільшим рівнем задоволеності життям у регіоні. Австрійці оцінюють свою фінансову ситуацію як кращу порівняно з іншими, проте половина з них все ще має занепокоєння щодо майбутнього фінансового стану. Щодо зовнішніх загроз, дані відображають суб’єктивний настрій перед виборами, з основною темою біженців для правих партій. Окрім міграції та тероризму, Австрія надає великого значення дезінформації та кліматичній кризі. 
  • Румунія: Румунія демонструє дуже позитивний підхід до задоволеності життям, третина населення вважає, що фінансова ситуація покращилась з минулого року. Їхнє задоволення політичними інститутами та демократією низьке. Серед зовнішніх загроз у Румунії сильно занепокоєні поширенням економічних розбіжностей, старінням населення та зростанням бідності. 
  • Болгарія: Має скоріше середній рівень задоволеності життям, який обумовлений сімейним та соціальним життям. Болгари порівняно більш позитивно налаштовані щодо покращення економічного стану своїх домогосподарств, проте загальні економічні занепокоєння залишаються сильними (зростання цін). 
  • Чеська Республіка: Порівняно з іншими, чехи мають середній рівень задоволеності життям. Вони відзначають покращення у фінансовій ситуації сім'ї, але занепокоєння майбутнім залишається дуже високим (68% занепокоєні). 
  • Словаччина: Словаки менше задоволені життям, особливо в аспектах роботи та соціального життя. Близько 40% незадоволені своїм фінансовим становищем і майже 70% стурбовані своїм фінансовим майбутнім. 
  • Угорщина: Угорщина є найбільш незадоволеною країною у порівнянні з іншими в аспектах загального життя, роботи, соціального життя, фінансової ситуації та політичної ситуації. Угорці більше занепокоєні зростанням цін, бідністю, старінням населення та маніпуляціями в медіа. 
  • Україна: Україна стикається з екзистенційними страхами, пов'язаними з війною, політичною невизначеністю, зростанням цін та бідністю. Рівень задоволеності життям надзвичайно низький, а занепокоєння — надзвичайно високі.

Дані дослідження:

Національне онлайн-опитування чоловіків та жінок у віці 18-65 років, проведене в Австрії, Болгарії, Румунії, Словаччині, Угорщині, Україні та Чеській Республіці.  

Дата польових робіт: вересень 2024. 

 
marketplace

Кількісні показники бренда та конкурентів

Досліджуйте бренд на Kantar Marketplace - автоматизованій платформі маркетингових досліджень.
Дізнатися більше