Темпи технологічного прогресу є безпрецедентними, проте рух у напрямку рівності та розширення можливостей жінок ще тільки розпочався. Прикладом розриву, який допомагає пояснити нерівність, є те, як бренди зосереджуються на "рожевізації" продуктів і послуг, що часто полягає у використанні стереотипних жіночих образів, кольорів та мови для просування товарів і послуг для жінок.
Нині брендам необхідно створювати інновації, які суттєво відрізняються від інших, приймаючи, адаптуючи та створюючи інклюзивний світ. Бренди повинні розуміти жінок, а також враховувати їхні потреби, страхи та мрії.
Які нині потреби та цінності української жінки?
Українські жінки наразі переживають етап глибинного відчуття базових цінностей, які раніше сприймалися як даність. За даними Kantar, найбільшими цінностями для жінок були здоров’я, родина та стабільність. Про страх втратити здоров’я, близьких, стабільність та визначеність зазначали переважна кількість українських жінок. З повномасштабною війною дані цінності стали повністю відчутними та усвідомленими, адже саме вони є опорою в час турбулентних змін й саме зараз це легко втратити. Цінність родинних зв'язків, моментів близькості та єднання; щастя в дрібницях тут і зараз - із загальних фраз стали глибоко усвідомленими.
Проте це не означає, що реалізація цих потреб та комунікація на тему повинна бути у традиційних, стандартних кодах "рожевізації". Війна змила все штучне: з одного боку, наші жінки мусили стати ще сильнішими, впевненими в собі та своїх силах, а з іншого боку, "відпустили себе" і дали собі право просто бути такими як вони є - без прикрас.
Ба більше, якщо перші пів року майже ніхто не будував плани на майбутнє, то зараз знову з'являється потреба думати про майбутнє, бачити перспективу та, хоч і обережно, але будувати певні плани. Просто шлях до нових обріїв стає трошки повільнішим та обережнішим. Часом він пролягає в потребі почати все з чистого аркуша: кар'єру, свою справу, знову навчатися мріяти й планувати.
Відносини брендів з нашими жінками зараз мають бути відвертими, чесними - без маніпуляцій та фальші. Однак не варто ставитись до них як до принцес та королев. Як не треба й челенджити їх новими подвигами в дусі "ти все зможеш". Бренди мають стати для них справжніми друзями: приймати їх такими як вони є, розуміти їхні проблеми та настрої; поділяти їхні тривоги та радості; підтримувати; давати відчуття стабільності й водночас перспективи.