Не існує стандартного рішення для нестандартних часів, та ми підготували поради для брендів в Україні, які будуть корисні зараз. Що споживачі хочуть бачити в концептах позиціювання брендів улітку 2024:
- Лаконічність і суть: споживачі цінують ясність. Чітко пояснюйте, чому ваш продукт особливий чи натуральний.
- Емоційна підтримка: створюйте емоційний зв'язок, що підтримає споживачів у їхніх викликах. Це не просто маркетинг — це відображення вашої підтримки.
- Відмінність та відповідність: залишайтеся вірними бренду, не копіюючи ринкові тренди. Унікальність важлива, як ніколи.
- Соціальна відповідальність: показуйте вашу соціальну відповідальність, логічно пов'язану з позиціюванням бренду.
- Автентичність: будьте правдивими та автентичними. Споживачі хочуть бачити щирість, а не комерційну показуху.
- Адаптивність: швидко реагуйте на зміни в країні та чесно говоріть про виклики, з якими стикається ваш бренд.
Детальніше в гайді від Світлани Середи, Керівниці відділу експертизи, Kantar Україна
