In den letzten zwei Jahren wurden Unternehmen weltweit aufgerüttelt, den Anforderungen der Sustainable Development Goals der Vereinten Nationen gerecht zu werden.
Es geht längst nicht mehr darum, ob Marketing den Klimawandel und andere Nachhaltigkeitsthemen überhaupt berücksichtigt. Vielmehr muss und will Marketing agieren, um Nachhaltigkeit im Unternehmen und für die Gesellschaft voranzubringen.
Kantar-Studie "Sustainable Marketing 2030"
Für unsere Studie “Sustainable Marketing 2030”, die in Zusammenarbeit mit der World Federation of Advertisers erstellt wurde, haben 938 leitende Marketingexpertinnen und -experten aus 48 Ländern mit uns geteilt, vor welchen Herausforderungen sie stehen, welche Chancen sie sehen und wie sie die großen Aufgaben, die vor ihnen liegen, angehen.
90% der Befragten sind der Meinung, dass die Nachhaltigkeitsagenden der Unternehmen ehrgeiziger sein müssten, um zeitnah und umfassend Wirkung zu zeigen.
Die Konsumentinnen und Konsumenten wollen nachhaltiger leben: 97% der Menschen sagen, sie würden gerne bestimmte Verhaltensweisen, die nicht gut für Umwelt oder Gesellschaft sind, ändern. Aber nur 13% ändern ihr Verhalten konsequent.
Das Marketing spielt beim Thema Sustainability eine zentrale Rolle
Dem Marketing kommt dabei eine zentrale Rolle zuteil. 93% der Marketingfachleute sehen sich in der Verantwortung, den Menschen zu helfen, sich nachhaltiger zu verhalten. Ebenfalls 93% stimmen der Aussage zu, dass Marketing sowohl Einfluss hat als auch ein starker Treiber für Änderungen des eigenen Lebensstils ist, indem es Konsumentinnen und Konsumenten ermöglicht, neue, nachhaltigere Verhaltensweisen zu etablieren.
Das größte Potential liegt dabei in den Bereichen Kreativität und Innovation: 57% der Marketingfachleute stimmen der Aussage zu, dass Innovationen in Sachen Nachhaltigkeit der Schlüssel sind, um sich vom Wettbewerb abzuheben. 55% sagen, Basis für Kreativität und Innovation sind Geschäftsmodelle, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellen.
Ein weiterer Treiber ist Kommunikation. 54% sehen Informationslücken bei den Konsumentinnen und Konsumenten und einen „Bildungsauftrag“ des Marketings, um es den Menschen zu ermöglichen, die richtigen (Kauf-)Entscheidungen zu treffen.
Erfolg muss neu definiert werden
Es gibt aber auch einige Herausforderungen zu meistern. 35% der Marketingfachleute wünschen sich eine Neudefinition von Erfolg, die Profit und ökologische und soziale Verantwortung gleichstellt.
Ebenfalls 35% geben an, dass die internen Ressourcen nicht ausreichen, um Nachhaltigkeit im ganzen Unternehmen zu verankern. Zudem sei im Marketing nicht ausreichend Wissen vorhanden, um das hochkomplexe Thema Nachhaltigkeit umfassend zu verstehen.
Auf Basis der Studienergebnisse haben wir gemeinsam mit den Expertinnen und Experten ein Framework entwickelt, das auf dem Prinzip der Kreislaufwirtschaft basiert und dazu dient, die Rolle des Marketings im Unternehmen und in der Gesellschaft neu zu definieren:
- An erster Stelle steht Nachhaltigkeit. Wie die digitale Transformation kann auch Nachhaltigkeit nicht als eigenständige Funktion betrachtet werden, sondern verlangt von uns allen, die Welt aus einer neuen Perspektive zu betrachten.
- Radikale Innovation. Nachhaltige Innovation ist als strategische Transformation, nicht als taktische Möglichkeit zu sehen, die durch das Marketing vorangetrieben wird.
- Transformative Beziehungen. Austauschbasierte Partnerschaften mit begrenzter Wirkung gehen über in transformative Beziehungen - sowohl intern als auch extern.
- Kreativität in die Tat umsetzen. Verwirklichung des kreativen Potenzials des Marketings durch handlungsorientierte Nachhaltigkeitskommunikation.
- Wert neu definiert. Weg von einer rein finanziellen Betrachtungsweise, hin zu einer stärker integrierten Sichtweise des Erfolgs, die neben den finanziellen Kennzahlen auch die ökologischen und gesellschaftlichen Auswirkungen berücksichtigt.
Sie wollen mehr erfahren? Dann laden Sie den vollständigen Report der Studie "Sustainable Marketing 2030" herunter oder kontaktieren Sie uns!
Über Sustainable Marketing 2030
Für unsere Studie “Sustainable Marketing 2030”, die in Zusammenarbeit mit der World Federation of Advertisers erstellt wurde, haben 938 leitende Marketingfachleute aus 48 Ländern mit uns geteilt, vor welchen Herausforderungen sie stehen, welche Chancen sie sehen und wie sie die großen Aufgaben, die vor Ihnen liegen, angehen.
Vor der quantitativen Befragung führten eine Sekundärforschung durch und stützten uns dabei auf umfangreiche bestehende Arbeiten und Kantar-Studien.
Wir stützten uns außerdem auf 18 ausführliche Interviews mit weltweit führenden Persönlichkeiten und 10 Interviews mit Nachhaltigkeitsexpertinnen und -experten.
