Das Vertrauen der Vermarkter in X (ehemals Twitter) ist im vergangenen Jahr deutlich gesunken, was auf Bedenken bezüglich der Markensicherheit und auf eine schlechte Wahrnehmung von Innovation und Vertrauen zurückzuführen ist. Dies geht aus einer heute veröffentlichten Studie des weltweit führenden Unternehmens für Marketing-Insights und -Analysen, Kantar, hervor. Laut Kantar Media Reactions 2024 ist YouTube wieder die von Vermarktern präferierte Werbeplattform, online wie offline, während sich Amazon und TikTok bei den Konsumentinnen und Konsumenten den Spitzenplatz teilen.
Die Kantar Media Reactions 2024-Studie untersucht die Wahrnehmung und Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern sowie Vermarktern gegenüber Werbeplattformen und -kanälen. Die fünfte Auflage der jährlich durchgeführten Studie basiert auf Ergebnissen aus Interviews mit rund 18.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern in 27 Märkten und 1.000 leitenden Vermarktern weltweit.
Der Fall von X: eine Verschiebung des Vertrauens
Die Ergebnisse von Kantar zeigen, dass 26 % der Vermarkter planen, ihre Ausgaben für Werbung auf X im Jahr 2025 zu reduzieren - das ist der größte Rückzug, der bei einer großen globalen Werbeplattform verzeichnet wurde. Das Vertrauen der Vermarkter in Werbung auf X ist unter der Führung von Elon Musk weiter gesunken, von 22 % im Jahr 2022 auf 12 % im Jahr 2024. Nur 4 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Werbung auf X Markensicherheit bietet (im Gegensatz zu Google, das mit 39 % den ersten Platz bei der Markensicherheit belegt). X liegt außerhalb der globalen Top Ten für Vertrauen und für die Wahrnehmung, wie innovativ Werbung auf der Plattform ist. Dies steht im Gegensatz zu TikTok, das im fünften Jahr in Folge der innovativste Werbeanbieter ist, und YouTube, dem am meisten vertraut wird.
