Kantar, das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen, veröffentlicht heute die Marketing Trends 2025, die die Zukunft des Marketings bestimmen werden. Der Bericht enthält Vorhersagen der Kantar-Expertinnen und Experten, die durch umfangreiche Daten zu Einstellungen und Verhalten untermauert werden. Er bietet Marketingfachleuten wichtige Einblicke in eine sich schnell verändernde Landschaft, die von sozialen und demografischen Umwälzungen, regulatorischen und rechtlichen Veränderungen und einem rasanten technologischen Fortschritt geprägt ist.
10 Trends, die laut Kantar im Jahr 2025 den Unterschied ausmachen werden
Woke, aber definitiv nicht erledigt - Inklusion ist ein Gebot der Stunde
Obwohl es immer mehr Belege dafür gibt, dass Integration ein starker Motor für Markenwachstum ist, unterschätzen Marketingexpert*innen immer noch ihre Wirkung. Kantar-Daten zeigen, dass die Bemühungen einer Marke um Vielfalt und Integration die Kaufentscheidungen von fast acht aus zehn Menschen weltweit beeinflussen. Angesichts der großen politischen, sozialen und demografischen Veränderungen wird Inklusion zu einem der wichtigsten Aspekte für Marken.
Das Rätsel der Verlangsamung des Bevölkerungswachstums
Produkte sind auf Bevölkerungswachstum angewiesen, um ihren Absatz zu steigern. Das weltweite Bevölkerungswachstum liegt derzeit jedoch unter einem Prozent und wird voraussichtlich bis zum Ende des Jahrhunderts negativ sein. Faktoren wie die Tatsache, dass die Menschen später heiraten und auch später Kinder bekommen und in kleineren Haushalten leben, werden diese Entwicklung noch verstärken. Gleiches gilt für die alternde Bevölkerung, die tendenziell weniger ausgibt. Daraus ergibt sich für Marketingfachleute die Notwendigkeit, mehr Menschen für ihre Marke zu begeistern und neue Wachstumsfelder zu finden.
Generative KI – Sicherheit geht vor
Die Herkunft der Daten wird 2025 ein wichtiges Thema sein. Studien von Kantar zeigen, dass mehr als zwei von fünf Verbraucher*innen kein Vertrauen in KI-generierte Werbung haben. Je ausgefeilter die KI wird, desto mehr Menschen werden Transparenz bei ihrer Nutzung fordern. Unabhängig davon, ob sie GenAI nutzen, um datenbasierte Investitionsentscheidungen zu treffen oder um Ideen und Inhalte zu entwickeln, müssen Marketingverantwortliche sicher sein, dass die Trainingsdaten, auf denen die Modelle basieren, vertrauenswürdig, relevant und zuverlässig sind!
Livestreaming: quicklebendig und munter:
Livestreaming-Plattformen wie Taobao Live, Douyin und WeChat erreichen die Hälfte der chinesischen Bevölkerung, und es wird prognostiziert, dass der Live-Commerce-Umsatz bis 2026 20 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes in China ausmachen wird. Livestreaming-Werbung kann sowohl die kurzfristige Kaufabsicht als auch die langfristige Markenaffinität steigern. Die Expertinnen und Experten von Kantar gehen davon aus, dass etablierte Marken Livestreaming-Werbung nutzen werden, um langfristige Assoziationen aufzubauen, während mittlere und kleinere Marken sich darauf konzentrieren werden, ihre Bekanntheit zu steigern und unmittelbares Interesse zu wecken.
Retail Media Networks (RMNs) entwickeln sich weiter
Retail Media wird bis 2028 fast ein Viertel der gesamten Werbeausgaben in den USA ausmachen. Durch die Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel bei der Nutzung ihrer First-Party-Daten können Marketingverantwortliche ihr Marketing präziser ausrichten und personalisieren, was wiederum bedeutet, dass detaillierte Einblicke in die Verbraucherdaten genutzt werden können, um Werbeausgaben zu optimieren und die Wirksamkeit von Kampagnen zu verbessern. Im Jahr 2025 muss jedoch Transparenz über die Herausforderungen herrschen, die Marketingverantwortliche davon abhalten, in RMNs zu investieren: verbesserter Datenzugang, spezifische Anforderungen an die Medienmessung und die Fähigkeit, den Markenwert zu steigern.
Der Weg zu “Total Video”
Die Grenze zwischen Fernsehen und Streaming ist für die Zuschauerinnen und Zuschauer nicht mehr sichtbar. Die hohen Investitionen in TV-Werbung werden sich weiter auf das gesamte TV-Portfolio und noch stärker auf Videowerbung ausdehnen, prognostiziert Kantar. Marketingverantwortliche, die einen nuancierten Ansatz verfolgen, testen und lernen, um die richtige Mischung aus traditionellen Kanälen, SVOD- und AVOD-Plattformen zu finden, werden am erfolgreichsten sein.
Soziale Medien müssen besser werden
Nur knapp ein Drittel der Befragten gibt an, dass Social-Media-Werbung ihre Aufmerksamkeit erregt. Das ist ein deutlicher Rückgang im Vergleich zum Vorjahr (43 %). Dies ist nicht nur auf ein Aufmerksamkeitsdefizit beim jüngeren Publikum zurückzuführen; die Ernüchterung hat jede Generation erfasst. Kantar erwartet, dass im Jahr 2025 versucht wird, mit mehr kreativen und visuellen Innovationen, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erreichen: experimentelle Kameraeinstellungen, Schnitte und neue Wege, alte Geschichten zu erzählen.
Nachhaltigkeit und Marketing müssen zusammenwachsen
2025 ist das Jahr, in dem die Nachhaltigkeitsgesetzgebung in den großen Volkswirtschaften Fahrt aufnimmt und Unternehmen dazu zwingt, Nachhaltigkeit sowohl als Chance als auch als Risiko zu begreifen. Eine Analyse von Kantar zeigt, dass Nachhaltigkeit bereits 193 Milliarden Dollar zum Wert der 100 größten Marken der Welt beiträgt: Indem sie authentische Wege finden, mit den Verbraucherinnen und Verbrauchern in Kontakt zu treten, können Marketingverantwortliche Nachhaltigkeitsinitiativen in Wachstum verwandeln.
Marken erschließen Creator-Communities
Die Zusammenarbeit mit Creators wächst und bietet Marken gute Möglichkeiten, mit Verbraucherinnen und Verbrauchern in Kontakt zu treten und Vertrauen aufzubauen. Die engen Gemeinschaften, die Creators zusammenbringen, haben eine große Macht, um mehr Menschen für eine Marke zu begeistern. Die Zusammenarbeit mit Creators in einer zweiseitigen Beziehung wird für Plattformen wichtig sein, die ihre Nutzerbasis und ihre Werbeeinnahmen steigern wollen.
Die Grenzen der Innovation verschieben
Innovation wird ein Muss für große Marken, die auf andere Weise nicht wachsen können: Marken, die in der Lage sind, neue Geschäftsfelder zu erschließen, verdoppeln ihre Wachstumschancen. Marken mit einer hohen Marktdurchdringung und einem hohen Wachstumspotenzial haben die Möglichkeit, ihr Geschäft neu zu definieren und neue Einnahmequellen zu erschließen. Im Jahr 2025 können sich Marketingverantwortliche von Marken wie Oreo und Ferrero inspirieren lassen, die durch Innovation Grenzen überschritten haben.
Jane Ostler, EVP, Global Thought Leadership, Kantar, kommentiert: „Das Jahr 2025 ist ein entscheidender Zeitpunkt für das Marketing, da sich zahlreiche technologische und soziale Entwicklungen beschleunigen. Diese Trends stellen keinen bloßen, graduellen Prozess dar, sondern einen fundamentalen Wandel in der Art und Weise, wie Marken mit Konsumentinnen und Konsumenten in Kontakt treten. Diejenigen, die diesen Wandel annehmen, datengetriebenen Strategien Priorität einräumen und sich für Kreativität und Inklusion einsetzen, werden am besten positioniert sein, um erfolgreich zu sein. Unsere Marketing Trends 2025 helfen Marken, den Wandel zu verstehen, künftige Herausforderungen zu antizipieren und fundierte Entscheidungen für ihre Zukunft zu treffen."
Besuchen Sie www.kantar.com/de/campaigns/marketing-trends-2025 und laden Sie sich die vollständigen Marketing Trends 2025 herunter.
