In der heutigen schnelllebigen Marktlandschaft ist der Erfolg eines Produktlaunches entscheidend für das Umsatzwachstum und den langfristigen Markenerfolg. Viele Innovatorinnen und Innovatoren stehen jedoch vor erheblichen Herausforderungen, um sicherzustellen, dass ihre Produktlaunches sofortige kommerzielle Gewinne und nachhaltige Auswirkungen erzielen. Hier kommt LaunchEvaluate ins Spiel, das eine umfassende Lösung bietet, um das "Warum" hinter der Leistung eines Launches zu verstehen und schnelle Kurskorrekturen zu ermöglichen, um den Launch auf Erfolgskurs zu halten.
Die Herausforderung von Produktlaunches
Zu oft scheitert Innovation nicht, weil die Idee fehlerhaft ist, sondern weil sie nicht effektiv gelauncht wurde. Laut der Worldpanel Division von Kantar sind fast zwei Drittel der neuen Launches bis Ende des zweiten Jahres tot oder rückläufig. Innovatorinnen und Innovatoren müssen nicht nur verstehen, wie ihr Launch performt, sondern auch warum er so performt. Ohne diese kritischen Einblicke ist es schwierig, den nächsten Schritt zu planen und nachhaltige kommerzielle Auswirkungen zu erzielen.
Einführung von LaunchEvaluate
LaunchEvaluate befähigt innovative Unternehmen, indem es tiefe Einblicke in die Marktleistung ihrer Launches bietet. Es hilft, die treibenden Kräfte hinter den Ergebnissen zu identifizieren und potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen. Mit leistungsstarken Diagnosen und maßgeschneiderten Empfehlungen können Unternehmen schnelle Kurskorrekturen vornehmen und ihre aktuellen Launches stärken, während sie den Grundstein für zukünftigen Erfolg legen.
Hauptmerkmale von LaunchEvaluate
- Das "Warum" aufdecken: Verstehen Sie die zugrunde liegenden Gründe für die Leistung Ihres Launches, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
- Schnelle Kurskorrekturen: Implementieren Sie leistungsstarke Diagnosen und maßgeschneiderte Empfehlungen, um Ihren Launch auf Kurs zu halten.
- Expertenberatung: Profitieren Sie von bewährten Best Practices und Expertenberatung, um Ihre Launch-Strategie zu optimieren.
- Interaktives Dashboard: Greifen Sie auf alle Ihre Post-Launch-Daten in einem leistungsstarken, interaktiven Dashboard zu, um Einblicke und Entscheidungen zu vereinfachen.
Warum LaunchEvaluate wählen?
LaunchEvaluate geht über die grundlegende Launch-Überwachung hinaus und enthüllt die wahren Treiber der Leistung Ihres neuen Produkts. Es ermöglicht schnelle, datengesteuerte Kurskorrekturen, die Ihnen helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und den Erfolg Ihres Launches zu maximieren. Mit Einblicken, die in nur 48 Stunden verfügbar sind, und einer Abdeckung in über 70 Märkten ist LaunchEvaluate Ihre Lösung, um Erfolg über den Launch hinaus freizuschalten.
Erfolgsgeschichten
LaunchEvaluate hat seine Wirksamkeit bei der Förderung des Umsatzwachstums und des Markenerfolgs bereits bewiesen
Ein Beispiel ist Diageo, das Captain Morgan Black Spiced, eine Premium-Ergänzung zum Captain Morgan-Portfolio, auf den Markt brachte. Die Verkäufe waren zunächst schleppend. Durch die Überwachung der frühen Leistung half Kantar Diageo zu erkennen, dass ein Mangel an Verbraucherbewusstsein Black Spiced zurückhielt. Um dem Getränk die besten Erfolgschancen zu geben, musste Diageo überlegen, wie die Reichweite durch eine überarbeitete Kanalstrategie maximiert und die Präsenz im Geschäft durch ein auffälligeres Flaschendesign gesteigert werden konnte. Nicola Sargent, Senior Consumer Planning Manager – Vodka, Rum & Convenience bei Diageo, sagte: „Wir wussten, dass wir ein großartiges Produkt hatten. Um diese Herausforderungen zu bewältigen, haben wir den Medienplan überarbeitet, um sicherzustellen, dass hochwirksame, bewusstseinsfördernde Kanäle ausgewählt wurden, und in zusätzliche Features und Displays investiert, damit Black Spiced im Geschäft als etwas Neues und Aufregendes auffiel. Diese Anpassungen des Launch-Plans führten zu einer Steigerung des Bewusstseins um 30 % und einer Steigerung der Test- und Wiederholungskäufe um 50 % in den folgenden sechs Monaten.“
Fazit
In einer Ära, in der Innovation der Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit ist, bietet LaunchEvaluate die Werkzeuge und Einblicke, die erforderlich sind, um sicherzustellen, dass Ihre Produktlaunches erfolgreich sind. Indem Sie das "Warum" hinter der Leistung Ihres Launches verstehen und fundierte Entscheidungen treffen, können Sie das Umsatzwachstum fördern und langfristigen Markenerfolg aufbauen. Nutzen Sie die Kraft von LaunchEvaluate und transformieren Sie Ihre Innovationsreise noch heute.
LaunchEvaluate erweitert Kantars agiles Innovationsportfolio, das darauf ausgelegt ist, Marken beim Umsatzwachstum und beim Aufbau von Markenwerten mit hochmodernen Lösungen zu unterstützen, die eine sinnvolle Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern herstellen. Von der Bewertung von Ideen in der Frühphase mit IdeaEvaluate über die Validierung der Produktresonanz bei Verbraucherinnen und Verbrauchern mit ConceptEvaluate bis hin zur Optimierung des Erfolgs nach dem Launch mit LaunchEvaluate unterstützt Kantar jede Phase der Innovationsreise mit Verhaltenswissenschaft, impliziten Tests und reichhaltigen Datenanalysen.
LaunchEvaluate ist auf Kantar Marketplace verfügbar und ermöglicht Marketingverantwortlichen, Produkte durch einen kontinuierlichen Test- und Lernprozess schneller und effektiver auf den Markt zu bringen. LaunchEvaluate ist in 70 Märkten und Branchen verfügbar und liefert umsetzbare Erkenntnisse in nur 48 Stunden. Weitere Informationen finden Sie unter kantar.com/marketplace.
