Podcasts erfreuen sich immer größerer Beliebtheit: Über 45% der Befragten unserer Markt-Media-Studie TGINet hören regelmäßig Podcasts. 4% genießen sogar täglich neue Episoden. Mit Tausenden von Formaten ist für jeden Geschmack etwas dabei, und die Vielfalt an interessanten Inhalten ist schier endlos.
Für Werbetreibende wird der boomende Podcast-Markt zunehmend relevant. Deshalb werfen wir einen genaueren Blick auf die deutschen Podcast-Hörer und ihre Vorlieben.
Die neuesten Target Group Index-Net Daten (TGINet) für Deutschland zeigen, dass fast die Hälfte der Befragten ab 15 Jahren angeben, Podcasts zu hören. Von diesen hören 12% drei bis fünfmal pro Woche, 16% ein bis zweimal pro Woche und 8% (fast 2,5 Millionen Menschen) täglich oder häufiger.
Unter den Podcast-Hörern in Deutschland sind Comedy Podcasts besonders beliebt: sie werden von 20% der Podcast-Hörer genannt. Beliebte Themen sind zudem Nachrichten und Politik 16%, Crime 16%, Lifestyle und Gesundheit 15%, Kunst und Unterhaltung 12%, Gesellschaft und Kultur 12%.
In der Gruppe derjenigen, die drei bis fünfmal pro Woche Podcasts hören, ist vor allem die jüngere Altersgruppe unter 35 Jahren vertreten. Sie machen rund 55% der Gruppe aus.
Unsere TGI-Marktforschungsdaten zeigen, dass Menschen, die drei bis fünfmal pro Woche Podcasts hören, besonders auffallen möchten, offen für Werbung sind und einen großen Einfluss auf ihren Freundeskreis haben. Diese Zielgruppe ist im Vergleich zum Durchschnitt besonders empfänglich für Werbebotschaften und spielt eine wichtige Rolle in ihrem sozialen Umfeld.
Diese Gruppe ist am besten über Außenwerbung, Social Media und Online-Nachrichten zu erreichen. Darüber hinaus zeigen sie auch eine erhöhte Affinität für die Bereiche Kino und Gaming.
