Brand Positioning
Überblick
Mit dem vor 25 Jahren von uns erfundenen Markensteuerrad bietet der Kantar-Ansatz alles was Sie brauchen, um Ihre Markenpositionierung weiter zu entwickeln und eine konsistente Erfahrung über alle Touchpoints hinweg zu ermöglichen. Das validierte Framework hilft Ihnen, eine unwiderstehliche Marke aufzubauen, die strategische Wettbewerbsvorteile erzielen kann.
Die wichtigsten Aspekte
Marken navigieren mit dem Markensteuerrad
Das Markensteuerrad strukturiert die Positionierung und vermittelt allen Stakeholdern, was die Marke antreibt, warum sie existiert, was sie verspricht, wie sie das Versprechen einlöst und wie sie auftritt — alles auf einer Seite.
Unwiderstehliche Marken aufbauen
Wir analysieren und entwickeln den Charakter Ihrer Marke und setzen hierbei auf das Konzept der Archetypen.
Hundertfach bewährt!
Validiert in hunderten von Projekten mit Marken aus allen Branchen - national wie international.
Unwiderstehliche Marken sind das Ziel eines jeden Marketers. Sie wecken ein starkes Verlangen bei den Menschen, was die Entscheidung für sie unvermeidlich und den Wettbewerb mit ihnen herausfordernd macht. Kantar identifiziert die wahren Treiber unwiderstehlicher Marken und hilft Marketern, diese in ihrer Marke zu verankern. Das Ergebnis ist eine schlagkräftige Markenstrategie.
Wir beantworten die folgenden relevanten Fragen:
- Wofür steht oder sollte meine Marke stehen?
- Wie kann meine Marke in ihrer Kategorie wachsen?
- Wie richte ich jeden Touchpoint auf einen konsistenten Markenauftritt aus?
- Wie kann ich überprüfen, ob sich meine Marke auf dem Weg zu der gewünschten Positionierung befindet?
BrandZ zeigt, dass Marken, die effektiv einen klaren Purpose kommunizieren, das Potenzial haben, ihre Wettbewerber zu übertreffen. Und 85% der Verbraucher denken, dass es wichtig ist, von Unternehmen zu kaufen, die einen Zweck unterstützen, an den sie glauben. NeedScope zeigt Ihnen, wie Sie Ihren Purpose am effektivsten an Ihre Zielgruppe kommunizieren, und hilft Ihnen zu verstehen, wie gut er ankommt.
Wir beantworten die folgenden relevanten Fragen:
- Für welchen Purpose soll meine Marke stehen?
- Welche Facette des Purpose passt am besten zu meiner Markenausrichtung?
- Wie kann ich den Purpose auf eine wirklich differenzierende Weise umsetzen?
- Wie kann ich mein Portfolio ausrichten, um mit meinem Purpose die größte Wirkung zu erzielen?
Um Ihr Markenimage und Ihr Portfolio zu bewerten und weiterzuentwickeln oder neue Möglichkeiten zu identifizieren, erstellen wir ein Modell, das Ihre Kategorie beschreibt. Wir ermitteln die Größe jedes Need States, indem wir bestimmen, wie viele Menschen oder Anlässe sich darin befinden. Anschließend stellen wir dar, wie Marken aktuell diese bestehenden Bedürfnisse erfüllen, um unbefriedigte Bedürfnisse und Wachstumschancen zu identifizieren.
Wir helfen Ihnen, Ähnlichkeiten oder Überschneidungen bei der Positionierung Ihres bestehenden Portfolios zu beseitigen - und die Differenzierung gegenüber Wettbewerbern zu stärken. Eine Lücke (White Spot) in der Markenlandschaft, in der keine Marken vorhanden sind, zeigt potenzielle Innovationsmöglichkeiten auf.
Wir beantworten die folgenden relevanten Fragen:
- Wie kann ich mein Marken- oder Produktportfolio optimieren?
- Wie kann ich die besten Wachstumsmöglichkeiten in meinem Portfolio identifizieren und quantifizieren?