Heineken op de eerste plek in BrandZ top 30 meest waardevolle Nederlandse merken

De meest waardevolle Nederlandse merken hebben een totale gezamenlijke waarde van $72,7 miljard, volgens de Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken 2023 ranglijst. Een combinatie van succesvolle prijsstrategieën, internationale expansie en het creëren van waarde door betekenisvolle differentiatie heeft ervoor gezorgd dat de Nederlandse merken in de top 30 hun totale merkwaarde met 10% hebben zien groeien sinds de laatste ranglijst, die in 2021 werd gepubliceerd.  

Heineken is het meest waardevolle Nederlandse merk met een merkwaarde van 13,7 miljard dollar en heeft zijn waarde in de Nederlandse ranglijst de afgelopen twee jaar met 18% zien stijgen. Door zich te concentreren op zijn prijsstrategie heeft het iconische biermerk zich met succes gepositioneerd als een premiumproduct en spreekt het kwaliteitsbewuste consumenten aan.  

Snelste stijger: Action 

Action (nr. 10; 2,3 miljard dollar) is met zijn focus op discountprijzen het snelst stijgende Nederlandse merk in de top 30, met een stijging van drie plaatsen en een toename van zijn merkwaarde met 75%. De non-food discountretailer heeft de afgelopen jaren gekozen voor internationale expansie en opende in 2022 extra winkels in heel Europa, waaronder in België, Frankrijk en Spanje. 

Bram van Schaik, algemeen directeur Kantar Insights Nederland, merkt op: "De top 30 merken in Nederland hebben met succes de uitdagingen van de afgelopen twee jaar doorstaan, hun waarde met 10% verhoogd - sneller dan de economie - en zijn teruggekeerd naar het niveau van voor de pandemie. We weten dat sterke merken veerkrachtiger zijn. Langetermijninvesteringen, vooral in moeilijke tijden, zullen de merkwaarde vergroten en stellen merken in staat zich sneller te herstellen.  

"Vertrouwen was ook een belangrijke factor in de groei van de ranglijst van dit jaar, waarbij de sterkste Nederlandse merken hun Europese tegenhangers op de Kantar BrandZ Trust Index aanvoeren en hun collega's overtreffen op het gebied van integriteit, inclusie en inspirerend vertrouwen. Merken die laten zien dat ze duurzaam, transparant, doelgericht en zinvol onderscheidend zijn, zullen hun waarde blijven vergroten." 

Booking.com en ING: nummer 2 en 3 

Ondanks enorme uitdagingen voor de sector tijdens de pandemie, neemt online reisplatform Booking.com de tweede plaats in met een merkwaarde van 11,4 miljard dollar. Booking.com steeg 21% in waarde en is een bijzonder betekenisvol en onderscheidend merk voor consumenten en het is dit sterke meaningful difference dat het merk helpt te herstellen van twee jaar reischaos. Op de derde plaats staat ING (8,5 miljard dollar), het merk met de hoogste merkwaarde in de categorie financiële diensten. Het is ook de eerste keer dat ING in de top 3 staat. 

Nieuwkomers in de ranglijst 

Vier nieuwkomers komen in 2023 voor het eerst de top 30 meest waardevolle Nederlandse merken binnen; Basic-Fit (nr.17; $986mln), Rituals (nr.18; $759mln), Wehkamp (nr.29; $248mln) en Plus (nr.30; $223mln).  

Hoewel elk van deze nieuwkomers zijn waarde heeft laten groeien, zijn hun strategieën zeer verschillend. Net als Action heeft Rituals zich gericht op internationale expansie om het snelst groeiende merk voor persoonlijke verzorging in Europa te worden en biedt het consumenten kwaliteit en betaalbare luxe. Online retailer Wehkamp biedt een breed scala aan kwalitatieve en populaire merken naast hun eigen merkproducten, en biedt klanten een gemakkelijke winkelervaring en scoort hoog op vertrouwen.  

Basic-Fit is een waardegedreven merk dat klanten aanspreekt die op zoek zijn naar een goede deal, zeker in uitdagende economische tijden. Voortbouwend op haar missie om fitness voor iedereen toegankelijk te maken, biedt het vrijetijdsmerk flexibele lidmaatschappen om hun klanten te helpen bij het bereiken van hun doelen. Plus supermarkt biedt een gevarieerd assortiment producten met extra gemak en blijft via zijn onafhankelijke winkelketen dicht bij de klanten.  

De Top 30 van meest waardevolle Nederlandse merken 2023 presteert goed op het gebied van betekenis (op relevante wijze voorzien in behoeften en/of affiniteit opbouwen), onderscheidend (uniek zijn ten opzichte van concurrenten en/of trends zetten) en aanwezigheid (gemakkelijk in gedachten komen), waaronder ook online retailer bol.com (nr. 14; 1,2 miljard dollar) als meest betekenisvol merk. Albert Heijn (nr. 13; 1,3 miljard dollar) is het oudste merk in de top 30, maar wel een van de meest vooruitstrevende. Van de vier nieuwkomers is Basic-Fit bovengemiddeld anders vergeleken met de top 30 merken.  

 De Kantar BrandZ Top 10 Meest waardevolle Nederlandse merken 2023 

Andere belangrijke aandachtspunten uit het Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken-rapport zijn:  

• Grote exporteur - Nederlandse merken hebben een sterk internationaal karakter: gemiddeld 65% van de omzet van de merken in de ranglijst wordt beïnvloed door de reputatie van het merk bij consumenten in het buitenland, na Duitsland (72%) en Frankrijk (84%). 
• ‘s Werelds tweede grootste bierexporteur na Mexico - de top 30 bevat naast Heineken drie biermerken: Amstel (nr. 12; $1,5 miljard), Hertog Jan (nr. 26; $284 miljoen) en Grolsch (nr. 27; $275 miljoen) - waarbij de alcoholcategorie met 13% groeit en 22% van de totale merkwaarde vertegenwoordigt.
• Detailhandel de meest dominante categorie in 2023 - met 10 merken die een derde van de top 30 vertegenwoordigen, waaronder Spar (nr. 9; $2,3 miljard), Action (nr. 10; $2,3 miljard), Albert Heijn (nr. 13 1,3 miljard dollar), e-commerce retailers bol.com (nr. 14; 1,2 miljard dollar) en Coolblue (nr. 15; 1,2 miljard dollar), Jumbo (nr. 19; 743 miljoen dollar), HEMA (nr. 24; 362 miljoen dollar) en Etos (nr. 28; 248 miljoen dollar), samen met de nieuwkomers in de retailcategorie Wehkamp en Plus.
• De Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken 2023, het rapport en de uitgebreide analyse zijn nu beschikbaar op  www.kantar.com/nl/campaigns/kantar-brandz-netherlands-2023-nl

Over Kantar BrandZ

Over Kantar BrandZ: Kantar BrandZ is de wereldwijde valuta bij het beoordelen van merkwaarde en kwantificeert de bijdrage van merken aan de financiële prestaties van bedrijven. De jaarlijkse wereldwijde en lokale ranglijsten voor merkwaardering van Kantar combineren streng geanalyseerde financiële gegevens met uitgebreid onderzoek naar merkwaarde. Deze inzichten in brand building deelt BrandZ sinds 1998 met het bedrijfsleven en zijn gebaseerd op interviews met 4,2 miljoen consumenten, voor 20.100 merken in 54 markten. Ontdek hier meer over Kantar BrandZ.   

Het Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken-rapport is de meest complete en robuuste ranking van de Nederlandse merken. De 2023 ranking is gebaseerd op meningen van 42.190 respondenten, over 931 unieke merken in 69 categorieën. Het potentieel van elk merk om bedrijfsgroei te stimuleren, hangt af van hoe het door klanten wordt waargenomen. De analyse van Kantar BrandZ is gebaseerd op de mening van de consument en stelt bedrijven in staat de kracht van hun merk in de markt te analyseren en biedt duidelijke strategische richtlijnen om de waarde voor de lange termijn te verhogen. De merken in de ranglijst moeten aan de volgende criteria voldoen:  

• Het merk heeft zijn oorsprong in Nederland. 
• Het merk is eigendom van een beursgenoteerde onderneming of van een particuliere onderneming waarvan de volledige jaarrekening openbaar is. 
• Unicorn merken hebben hun meest recente waardering openbaar beschikbaar.