De kracht van creativiteit is een feit, maar wordt soms nog steeds onderschat. Sterk creatief werk kan actie stimuleren, een blijvende indruk achterlaten en verandering teweegbrengen in de perceptie van consumenten over een merk. Het is ook een belangrijke drijfveer voor de mentale beschikbaarheid van een merk. Maar waarom zijn commercials tegenwoordig minder creatief, minder interessant en daardoor minder memorabel? Adverteren wordt vaak geassocieerd met commercials en andere creatieve uitingen, maar de beste advertenties zijn degene waarvan je niet wist dat het advertenties zijn.
Om creativiteit te laten werken, moet je beginnen met een sterk communicatieplatform, dat een merk in staat stelt om onder dezelfde paraplu te adverteren: een vergelijkbaar verhaal, maar met nieuwe acteurs, producten en situaties. Denk aan Calvé Pindakaas, dat altijd Nederlandse sportsterren in de schijnwerpers zet die beweren het te hebben gegeten sinds ze kinderen waren en wat hen heeft geholpen professionals te worden. Of Andrélon, wiens advertenties altijd een onzekere hoofdrolspeler laten zien die na het gebruik van het product op een leuke manier zijn of haar zelfvertrouwen terugkrijgt.
Een ander merk dat heeft gewerkt onder een nieuw, sterk communicatieplatform, is discounter ALDI. Het merk heeft sterke ambities om de nummer één discounter in Nederland te worden. En laten we eerlijk zijn, gezien de voortdurende inflatiecrisis die consumenten heeft aangezet om te bezuinigen op dure boodschappen, is nu het moment voor de supermarktketen om deze positie in te nemen.
In december 2021 lanceerde ALDI een nieuw merkplatform 'Net zo... maar dan goedkoper', wat aangeeft dat de producten van het merk net zo goed en lekker zijn, maar ook goedkoper dan A-merken. De advertenties die het merk heeft ontwikkeld onder dit 'Net zo' platform hebben meestal een emotioneel verhaal en laten mensen zien in situaties uit het dagelijks leven, wat ze zeer herkenbaar maakt. Het is ook heel eenvoudig voor consumenten om de producten te herkennen die met deze momenten worden geassocieerd.
Herkenbaarheid in reclame is uiterst belangrijk omdat het consumenten helpt zich te identificeren met de persoon of situatie die wordt getoond, wat op zijn beurt helpt om de relevantie van het geadverteerde product te zien. Als merken dit op een grappige, hartverwarmende of intrigerende manier kunnen doen, zorgt dat ervoor dat de situatie ook wordt herinnerd wanneer de consument het product daadwerkelijk nodig heeft.
Het idee dat je dezelfde kwaliteit tegen een lagere prijs kunt krijgen, vormt de kern van ALDI en diende als uitgangspunt voor de kerstcommercial van het merk voor 2022. Deze commercial toonde verschillende herkenbare situaties die mensen ervaren tijdens de kerstperiode. De advertentie is bijzonder effectief omdat deze het DNA van het merk weerspiegelt, waarin gewone Nederlandse gezinnen worden afgebeeld die Kerstmis op hun eigen speciale manier willen vieren, maar dan met ALDI-producten. Door de situaties nuchter te houden en de kerstdiners niet overdreven te maken, komt de commercial geloofwaardig over en toont situaties waarmee veel Nederlanders zich kunnen identificeren.
Tot slot, humor is de beste manier om herinnerd te worden en de meest effectieve manier om een blijvende indruk achter te laten. Begrijp me niet verkeerd; je hoeft geen dijenkletser van een commercial te maken; zelfs kleine, luchtige elementen kunnen consumenten laten glimlachen. Zorg ervoor dat je publiek niet het gevoel krijgt dat ze naar een voor de hand liggende advertentie kijken waarin het merk een product aanprijst of je wilt laten denken dat het beter is dan een ander. Je wilt dat mensen affiniteit met je merk opbouwen, wat essentieel is om in de toekomst de bereidheid tot aankoop te stimuleren. Het draait allemaal om perceptie, en het begint allemaal met creativiteit. Waarom zou je de kijkers ten slotte niet iets geven waar ze een goed gevoel aan over houden?
Wil je meer weten over de meest creatieve en effectieve advertenties en wat ze geweldig maakt? Lees ons artikel The art of creating ads that last en download het booklet met de 5 elementen voor sterke creatives.
Wil je meer leren over dit onderwerp? Schroom niet en neem contact op met onze expert Luka Cremers, Creative Expert, Kantar. Bij MeMo² & Kantar kunnen we jouw merk helpen groei te realiseren. Ontdek hier meer over dit onderwerp. Nog meer kennis opdoen? Lees dan nog eens ons vorige artikel over het succesvol bouwen van merkbekendheid of ons artikel over het succesvol uitvoeren van een merkextensie.
Dit artikel is ook te lezen op Adformatie.