Met behulp van facial coding meten we emotionele betrokkenheid van mensen bij het zien van een advertentie.
In deze aflevering van Future Proof praat Jane Ostler (EVP Global Thought Leadership bij Kantar) met Graham Page (Managing Director of Media Analytics bij Affectiva) en Deepak Varma (Head of Neuroscience Insights bij Kantar). Ze gaan dieper in op hoe onze gezichtsuitdrukkingen onze emotionele reactie we hebben bij het zien van een advertentie weerspiegelen en waarom dit zo goed gebruikt kan worden om te voorspellen hoe succesvol een advertentie zal zijn.
Ze bespreken hoe je deze technologie als onderdeel van pre-testing op diverse manieren kunt toepassen. Denk hierbij aan:
- hoe kun je de de advertentie optimaliseren,
- hoe kun je de advertentie inkorten om de kans om viraal te gaan te vergroten,
- hoe wordt de advertentie makkelijker onthouden,
- hoe maak je meer kans op het opbouwen van korte- en langetermijnassociaties voor een merk.
Future Proof is de marketingpodcast van Kantar en Saïd Business School, Oxford University. Elke aflevering praten we met experts uit de industrie om merken en marktleiders te helpen omgaan met het veranderende marketinglandschap. We delen onderbouwing, onderzoeksresultaten en inspiratie voor de toekomst.
De nieuwste afleveringen vind je hier.