Kantar, ‘s werelds toonaangevende marketingdata- en analysebedrijf, onthult vandaag de meest gekozen merken en schetst een uitgebreid overzicht van de wereldwijde veranderingen in het koopgedrag in 2023. Met de wereldwijde inflatie in de FMCG-sector die halveerde van 8,4% in 2022 naar 4% in 2023, begonnen consumenten hun verwen- en luxeaankopen te combineren met de aanpassingesstrategieën van 2022. Brand Footprint, Kantars analyse van consumentengedrag in 62 markten die samen 76% van de wereldbevolking en 86% van het wereldwijde BBP vertegenwoordigen, laat zien dat de gemiddelde uitgaven voor boodschappen per huishouden wereldwijd voor het eerst boven de $1.000 zijn uitgekomen, bijna 60% meer dan een decennium geleden in 2013.
De belangrijkste bevindingen uit de 12e editie van dit onderzoek zijn onder andere:
- Coca-Cola blijft het meest gekochte merk ter wereld, voor het 12e opeenvolgende jaar. De penetratie – of het percentage huishoudens dat het merk koopt – groeide met 2,6%. Het merk werd door consumenten bijna 8,3 miljard keer uit de schappen gekozen.
- Red bull was het snelst groeiende FMCG-merk, met 17,8% groei in het aantal aankopen (1,43 miljard keer). Dit dankzij meer nieuwe kopers in markten zoals Brazilië, 't Chinees vasteland, Frankrijk, Duitsland en de VS.
- Sunsilk was wereldwijd het meest succesvolle merk in het aantrekken van nieuwe kopers, met meer dan 26 miljoen nieuwe huishoudens die het merk in 2023 hebben gekocht.
- De gemiddelde uitgaves aan FMCG-merken steeg met 8,6% naar $1.052 per koper, als gevolg van de inflatie op boodschappen die tijdens 2023 gemiddeld 4% bedroeg. Ook, een grotere vraag naar thuisverwennerijen en premium aankopen als tegenhanger van aanpassingsstrategieën droegen bij aan deze stijging.
- De gemiddelde uitgave per product steeg met 6,7%. Dit laat zien hoe verwenproducten en premium merken vaker bij consumenten in het mandje liggen.
- In Noord-Amerika gaven consumenten het meeste uit aan verpakte FMCG-producten, gemiddeld $3.063 per huishouden. Tegelijkertijd besteden consumenten in Bangladesh het minste, gemiddeld minder dan $159.
- De verdeling van uitgaven over wereldwijde merken, lokale merken en huismerken blijft veranderen. De uitgaven aan huismerken stegen met 0,5 procent tot 22,7%. Ondanks een afname in de verkoopcijfers hielden wereldwijde merken, dankzij prijsstijgingen en hun premium positionering, 30% van de uitgaven vast.
- Het zoeken naar de beste aanbiedingen bij verschillende winkels bleef een veelgebruikte winkelstrategie. Dit bleek uit een stijging van het aantal winkelbezoeken met 2,4%. Het aandeel van uitgaves aan boodschappen bij discountsupermarkten nam wereldwijd met 10,3% toe tot 16% (en 24,5% in West-Europa).
De Brand Footprint-studie, uitgevoerd door Kantar Worldpanel, onderzoekt de 460 miljard merkkeuzes die shoppers vorig jaar maakten – gemiddeld 29 merkkeuzes per maand – en onthult de aanzienlijke uitdagingen waar FMCG-merken voor staan. Wereldwijde merken vertegenwoordigen 30% van de verkoopwaarde van alle FMCG-aankopen in 2024, gelijk aan 2022. Lokale en regionale merken waren verantwoordelijk voor 47% van de aankopen, terwijl de verkoop van huismerken met 0,5 procentpunt steeg naar 22,7%.
Discount retailers behaalden wereldwijd een waardegroei van 10,5% op jaarbasis, wat hen 16% van alle supermarktuitgaven oplevert, vergeleken met 9,6% in 2021. Wereldwijd is 61% van de huishoudens zeer of uiterst bezorgd over de stijgende supermarktkosten. Als gevolg hiervan groeit 64% van de wereldwijde merken in waarde, maar slechts de helft van de FMCG-merken groeit in termen van consumentenkeuzes – oftewel hoe vaak ze door consumenten uit het schap worden gekozen.
De meest gekozen merken ter wereld
De top vijf wereldwijd meest gekozen merken bestaat uit Coca-Cola, Colgate, Maggi, OMO en Knorr. Coca-Cola staat bovenaan en bevestigt de status als het meest gekozen merk ter wereld met maar liefst 8,3 miljard Consumer Reach Points (CRP’s). Colgate zet een benchmark voor wereldwijde penetratie als enige consumentenmerk dat door meer dan de helft van de wereldbevolking wordt gekocht, met een penetratiegraad van 55,9%.
Verderop in de ranglijst verschijnt Red Bull als opvallende performer van het jaar. Met een stijging van 17,8% in CRP is het vier plaatsen omhooggeklommen naar de 20e plaats, een bewijs van zijn groeiende aantrekkingskracht en strategische marktacties zoals de ontwikkeling van nieuwe producten. Het werd door 9,6% van de huishoudens wereldwijd gekocht en 1,5 miljard keer van de schappen gepakt.
Cafeïne-gedreven groei
Analyse van de FMCG-categorieën die nieuwe klanten aantrekken, onthult een trend waarbij steeds meer consumenten cafeïnehoudende dranken kopen. Instantkoffie zag een penetratiegroei van 1,5% jaar op jaar (aangekocht door 30,2 miljoen consumenten), sport- en energiedranken kregen een penetratiegroei van 1,2%, oftewel 24,3 miljoen consumenten, en koolzuurhoudende frisdranken boekten een groei van 1,1%, wat neerkomt op 31,7 miljoen nieuwe klanten.
Guillaume Bacuvier, CEO van de Worlpanel divisie bij Kantar, gaf aan: “De ranglijsten van Brand Footprint 2024 tonen aan hoe succesvolle merken meer klanten hebben aangetrokken in een omgeving waar hogere kosten en toenemende marktaandelen van private labels de norm zijn. Simpel gezegd, zij hebben manieren gevonden om ‘meaningfully different’ te zijn. Dit gebeurt wanneer merken sterke functionele en emotionele verbindingen creëren, waardoor het merk mentaal beschikbaar en fysiek niet te ontwijken wordt, en naadloos integreert over alle contactmomenten. De merken die in het rapport worden belicht, verdienen complimenten voor het bereiken van dit resultaat, terwijl de druk op huishoudelijke uitgaven een hardnekkige onderstroom in de wereldeconomie blijft.
Kijk op kantar.com naar de volledige Brand Footprint 2024 ranglijst en het rapport te lezen. Bekijk het webinar waarin experts van Kantar dieper ingaan op de bevindingen van het rapport en de winnaars en uitdagers in deze dynamische markt bespraken nu on-demand,.