Der deutsche Werte-Index wird seit 2009 alle zwei Jahre von den Herausgebern Professor Peter Wippermann und Jens Krüger veröffentlicht und gemeinsam mit dem Forschungsteam von Kantar und dem Trendbüro erhoben.
Für den Werte-Index 2020 wurden rund 3,3 Millionen Postings in deutschsprachigen Social-Media-Kanälen im Zeitraum vom 1. Mai 2019 bis 30. September 2019 quantitativ und qualitativ daraufhin untersucht, wie User grundlegende gesellschaftliche Werte (u. a. Freiheit, Gesundheit, Natur, Familie, Gemeinschaft) diskutieren. 84 Prozent (D21-Digital-Index) der Deutschen über 14 Jahren sind aktive Internetnutzer. Damit sind die Ergebnisse aussagekräftig für den Wertewandel in Deutschland.
Im Vergleich mit den Ergebnissen des Werte-Index 2009, 2012, 2014, 2016 und 2018 kann der Wertewandel identifiziert und nachverfolgt werden. Seit 2018 fließt Instagram als Social-Media-Quelle und damit Bildmaterial in die Analyse ein. Außerdem werden seit 2018 die Beiträge von Influencern gesondert analysiert, um Erkenntnisse über die Wertediskussion der Meinungsführer in den Social Media zu ermöglichen. Ein vielschichtiges Bild der Wertewahrnehmung entsteht. Ergänzt werden die empirischen Ergebnisse um die Perspektive der Trendforschung sowie um Interviews mit Experten und Unternehmern, die sich den Implikationen des Wertewandels bereits in der Praxis stellen.
Peter Wippermann, Jens Krüger (Hrsg.)
Werte-Index 2020
Veröffentlicht über den Deutschen Fachverlag.
ISBN 978-3-86641-331-3
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www.werteindex.de