Coca-Cola, Desperados, Freya's und Deliveroo belegen Spitzenplätze bei den kreativsten und effektivsten Werbemitteln des Jahres von Kantar

Vier Geheimzutaten für erfolgreiche Werbung

Die ausgezeichneten Werbespots heben vier neue kreative Trends in der Branche hervor und geben Marketingverantwortlichen Anregungen, wie sie mit Kreativität eine Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbraucher herstellen und Menschen für ihre Marke begeistern können:

• Nachvollziehbare Realitäten: Menschen durch reale Momente ansprechen, die ihren Alltag widerspiegeln. Die preisgekrönte Print-/Outdoor-Werbung von Coca-Cola „Pick up a Coke, light up the dark“ (Nimm eine Cola, erleuchte die Dunkelheit) zeigt verborgene Möglichkeiten, die sich in der Dunkelheit ergeben an den Orten, wo Menschen im Winter lange Stunden im Dunkeln verbringen müssen.
• Bizarr und gewagt: Surreale Ideen wie überzeichnete Bilder und fantastische Szenarien sorgen nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern heben die Spots auch von der Masse ab. Der TV-Gewinner „Octoman“ von Deliveroo präsentiert unerwartet den Oktopus Triton, der für ein Date sein Essen auf einer abgelegenen Insel bestellt und die Zuschauer zum Staunen bringt.
• Markenherkunft - neu interpretiert: Marken, die sich auf ihre Vergangenheit berufen, um mit den Menschen von heute in Kontakt zu treten - sei es, indem sie betonen, dass sie schon immer für die Menschen da waren, oder, indem sie feiern, wie sie sich verändert und entwickelt haben. Der TV-Spot „YourWagen“ von Volkswagen, Gewinner des dritten Platzes, interpretiert die wörtliche Bedeutung des Markennamens „Volkswagen“ und stellt die persönlichen Geschichten seiner Besitzerinnen und Besitzer im Laufe der Zeit in den Mittelpunkt, indem er echte Volkswagen-Fans in die Erzählung einbezieht.
• Trend Tapping: Einbettung einer Marke in die Gespräche, die die Menschen bereits führen, durch Musik, Sport oder das Aufgreifen viraler Hype-Momente und zeitgenössischer Kultur. Tourism Australia (Platz 3 Digital/Social Media) hat dies mit der Werbung „Colours of Australia, Taylor's Version“ getan, der genau zu dem Zeitpunkt veröffentlicht wurde, als Taylor Swift das Land auf ihrer Tournee besuchte.

Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bei Kantar, kommentierte die Gewinner mit den Worten: „Die Anforderungen an unsere Zeit und Aufmerksamkeit können endlos erscheinen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass es für Werbetreibende schwierig ist, die geheime Zutat für Werbung zu finden, die uns auf einer persönlichen Ebene anspricht und uns dazu bringt, innezuhalten und uns auf einen Inhalt zu konzentrieren.

„Unsere Preisträger zeigen, wie man mit Kreativität eine echte Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern herstellen kann. Ob es sich um skurrile Momente handelt, die uns innehalten lassen, um Geschichten, die unser Herz berühren, oder um die Suche nach unserem Platz in der heutigen Welt - diese Spots beweisen, dass echte Verbindungen und frisches Denken Hand in Hand gehen. Noch nie war die Kraft der Kreativität für den Aufbau von Marken und die Steigerung der kommerziellen Wirkung so offensichtlich wie heute. Das Testen kreativer Inhalte in jeder Phase des Entwicklungsprozesses ist der Schlüssel zu kreativen und effektiven Kampagnen und war noch nie so einfach.”

Jan Maarten Zandbergen, Global Strategic Insights Manager für Tiger und Desperados, kommentiert den ersten Platz der Desperados-Kampagne in der Kategorie Digital/Social Media: „Die Erkenntnis, von der wir bei dieser Kampagne ausgegangen sind, war, dass junge Menschen ein echtes Spannungsfeld haben, wenn es darum geht, loszulassen und spontan zu sein. Die Welt ist ein chaotischer Ort und deshalb schätzen sie es, ihr Leben selbst in der Hand zu haben. Daraus haben wir die Kampagne 'Beer with Latin Vibe' entwickelt, indem wir von Anfang an Ideen ausprobiert haben, um herauszufinden, welche Rolle Desperados in dieser Dynamik spielen könnte. Wir haben die Kampagne praktisch gemeinsam mit den Verbraucherinnen und Verbrauchern entwickelt und während des gesamten Prozesses immer wieder neue kreative Ideen getestet, bis wir das Richtige gefunden hatten. Durch das frühe Testen wollten wir unsere eigene Subjektivität ausschalten und uns auf die kreativsten und vielversprechendsten Ideen konzentrieren.

Für die vollständige Liste der Gewinner besuchen Sie kantar.com/de/campaigns/creative-effective.

Über Kantar Creative Effectiveness Awards:

Alle Werbemittel, die wir präsentieren, werden von unseren Kunden und ihren Agenturen eingereicht. Wir wählen unsere Gewinner auf einer quantitativen Ebene anhand unserer LINK+-Bewertungen aus Sicht der Verbraucher*innen‘ und auf einer qualitativen Ebene durch die Überprüfung unserer bestbewerteten Werbemittel durch das globale Creative-Team aus. Mithilfe unserer LINK-Lösung erhalten wir Benchmarking-Kennzahlen für kreative Leistungen und eine validierte Prognose für die kurzfristige Umsatzsteigerung. Das bedeutet, dass unsere Gewinner über eine wirkungsvolle Kombination aus Kreativität und Effektivität verfügen, die den Umsatz und den Markenwert steigert.

Die Auszeichnungen sind in drei Kategorien geteilt: Digital/Social Media, TV und Print/Outdoor. Die Gewinner wurden aus den unzähligen im letzten Jahr untersuchten Werbemittel aus 80 verschiedenen Ländern ausgewählt.

Auch zeichnen wir in der Kategorie aus, die Werbemittel durch LINK AI bewertet. LINK AI ist ein leistungsstarkes, auf künstlicher Intelligenz basierendes Tool zum Testen von digitaler und TV-Werbung. LINK AI wurde auf der Grundlage von Verbraucherkenntnissen trainiert und basiert auf unserer LINK+-Normdatenbank mit über 260.000 Anzeigen.