Kantar Creative Effectiveness Awards 2024

Als weltweit führendes Unternehmen für Marketingdaten und -Analytics, verkündet Kantar heute die Gewinner der Creative Effectiveness Awards 2024. Bei der Preisverleihung werden die besten TV, Digital/Social Media, Print/Outdoor und KI-geprüften Auftritte aus der ganzen Welt prämiert. Als einzige Auszeichnung dieser Art berücksichtigen die Kantar-Awards bei ihrer Bewertung die Meinungen echter Verbraucherinnen und Verbraucher. 2023 nahmen 1,97 Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher weltweit an den Kantar-Werbetests teil. Unsere Gewinner sind diejenigen, die unter den Tausenden getesteten Spots und Anzeigen bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern die höchste Wirkung erzielt haben. Aus den gewonnenen Einsichten lässt sich ableiten, wodurch die Wirksamkeit von Werbung gesteigert werden kann. Zudem zeigen die Ergebnisse auf, welche kreativen Techniken die weltbesten Werbetreibenden nutzen, um eine Verbindung zu Verbraucherinnen und Verbrauchern aufzubauen.

Zum fünften Jubiläum der Kantar-Awards wurde die mögliche Anzahl der Preisträger in den Kategorien Digital/Social Media und TV auf jeweils 15 Gewinner erhöht. Zudem wird es zum ersten Mal einen Preis für kreative Qualität geben, die anhand von KI-gestützten Werbetests ermittelt wird. Für diese Werbetests wurde auf Kantars hauseigene Technologie LINK AI zurückgegriffen. LINK AI ist eine leistungsstarke KI-basierte Lösung, um digitale und TV-Werbung zu überprüfen. Das Tool ist auf Grundlage von Verbraucherkenntnissen entstanden und stützt sich auf die Link+-Datenbank von Kantar mit mehr als 260.000 Werbeanzeigen.

Bekanntgabe der kreativsten und effizientesten Werbungen von 2023

Für die besten Kreativleistungen in den Bereichen Digital/Social Media, TV und Print/Outdoor zeichnet sich eine Vielzahl von Marken, Kategorien und Märkten verantwortlich. Sie verdeutlichen die enorme Bedeutung, die der Einsatz von Kreativität für den Aufbau starker Verbraucherbeziehungen hat:

Digital / Social

• 1 USA - Kahlúa: 15s Gasp feat. Salma Hayek -  Wieden+Kennedy
• 2 China - LEGO: LEGO Trademark Campaign China - The LEGO Agency
• 3 United Kingdom - Timberland: This is Not a Boot – Video UK - INDUSTRY

Print/Outdoor

• 1 Billboard - United Kingdom - HSBC: Cost of Living - VML
• 2 DOOH- United Kingdom - Heineken®: H150 Product Misuses - DOOH - LePub
• 3 Billboard - China- adidas: adidas SS23 Climacool KV (GCA Local) - HYPEMAKER China

TV

• 1 South Africa - Heineken: H150 Whateverken – TVC - Le Pub
• 2 UK & Ireland - Cadbury: Yours For 200 Years/Yours Always -  VCCP
• 3 Brazil - Samsung: Neo QLED 2023_More wow than ever_BR - BBH

Tested by LINK AI

• 1 Facebook - UK -  Dettol: Your laundry has something to tell you - Reckitt’s In-House Agency – Energy Studios
• 2 TV - USA - Nissan: Nissan ARIYA “Dualities” TM FF 2 - NissanUnited (TBWA\Chiat\Day)
• 3 YouTube - India - Aashirvaad: Hua Kya - (in house production)

Fünf Wege, um Verbraucherbeziehungen aufzubauen

Anhand der Gewinner der Creative Effectiveness Awards 2024 lässt sich analysieren, wie Marken eine enge Beziehung zu ihren Zielgruppen aufbauen können. Die Kreativexpertinnen und -experten von Kantar stellen im dazugehörigen Bericht fünf wesentliche Faktoren vor, die den Gewinnern zu ihren Erfolgen verholfen haben:

1. Courage: Kreativer Mut, um Verbindung zum Kunden herzustellen

Ein großartiges Beispiel dafür ist der Werbespot ‚Periodsomnia' von Nana/Libresse/Bodyform, der auf Platz 9 in der Kategorie TV-Werbung gelandet ist und die Erfahrung von schlechtem Schlaf während der Periode ohne jede Beschönigung schildert.

2. ‚Katastrophisieren‘: Aufmerksamkeit erregen und emotionale Bindung durch dramatische Darstellung schaffen

Der erste Platz im Bereich Digital/Social ging an eine Facebook-Werbung für die mexikanische Kaffeelikörmarke Kahlúa, und ist ein großartiges Beispiel für diesen Trend. Der Spot lässt die Zuschauerinnen und Zuschauer in ein von Telenovelas inspiriertes Melodrama eintauchen.

3. Aufrichtigkeit: Bodenständige Werbung, die das echte Leben verkörpert

Die Werbeanzeige „Dit svar er bedre sent end aldrig (Ihre Antwort kommt besser spät als nie)“ von Rådet for Sikker Trafik (Dänischer Rat für Straßenverkehrssicherheit) ist ein gutes Beispiel für den Trend zu Werbung, die auf Perfektion verzichtet, um Betrachterinnen und Betrachter emotional zu erreichen.

4. Kontinuität: Erkenne deine Erfolge – Verbindung über Zeit

Heineken entwickelte preisgekrönte Kreationen in allen drei Medienkategorien für seine großartige Kampagne ‚H150 Whateverken‘. Diese stellt die Kraft einer guten Idee, die konsequent über einen gewissen Zeitraum hinweg umgesetzt wird, unter Beweis.

5. Komik: Zum Lachen bringen und durch Humor verbinden

Auf Platz zwölf in der Kategorie Digital/Social Media landete eine Werbung für TENA Men, die das Thema männliche Inkontinenz unterhaltsam aufbereitet. Dadurch gelingt es dem Spot, eine ernste Botschaft in einer informativen und zugleich humorvollen Art zu vermitteln.