Future Proof Podcast: Wie TikTok, Netflix und Co. die Werbelandschaft neu definieren

Die Werbelandschaft könnte derzeit kaum fragmentierter sein – so zählen neben Traditionsmedien wie der klassischen TV- oder Plakatwerbung nun auch Online-Banner, Social Media Ads oder Influencerinnen und Influencern zum festen Inventar der wichtigsten Kontaktpunkte zwischen Marke und Konsumentinnen und Konsumenten. Insbesondere der digitale Raum bietet dabei zunehmend mehr Spielraum, da er aufgrund von Qualitäten wie einer hohen Sichtbarkeit und Reichweite, ebenso viel Flexibilität durch digitale Planungs- und Steuerungsmöglichkeiten ermöglicht. Das Resultat dieser schier unendlichen Möglichkeiten führt aber nicht selten auch zu einer falschen Priorisierung im Media-Mix.

So beobachten unsere Media Expertinnen und Experten von Kantar oftmals, dass traditionelle Kanäle entgegen ihrer Effizienz immer noch einen großen Teil des Werbebudgets einnehmen – und dies trotz steigender Akzeptanz digitaler Werbung unter Verbraucherinnen und Verbrauchern. „Wir sehen eine positivere Entwicklung für digital“, insbesondere für die beliebte Kurzvideoplattform TikTok. Dennoch sollte Sie die Bedeutsamkeit von lokalen Kanälen wie dem SPIEGEL neben der Schlagkraft persönlicher Erfahrungen (Word of Mouth) nicht unterschätzt werden. „Wer hier reagiert und genau hinschaut, kann sich am Ende Wettbewerbsvorteile sichern“ – so der Appell unserer Media Expertinnen und Experten.

Auf welche Media Trends Sie in 2023 setzen sollten und warum es sich lohnt neben den großen Playern wie Amazon und Google auch an eine starke Offline Präsenz zu denken, erfahren Sie in dieser Podcast Folge. Steffen Kutzner, Director Media, und Antonia Plautz, Associate Director Media bei Kantar, führen Sie durch das Dickicht der komplexen Medienlandschaft und gewähren Ihnen spannende Einblicke in die Entwicklung der deutschen Werbelandschaft.

Neugierig? Erfahren Sie mehr dazu in der neuesten Folge unseres Podcasts.