Apple erreicht einen historischen Meilenstein und wird zum ersten Billionen-Dollar-Unternehmen der Welt. Dies geht aus dem aktuellen Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024 hervor. Apple steht zum dritten Mal in Folge auf Platz 1 und wird von Google (Platz 2), Microsoft (Platz 3) und Amazon (Platz 4) an der Spitze des Rankings flankiert. Dies unterstreicht, dass die Technologiemarken im Alltagsleben einen festen Platz eingenommen haben.
McDonald's bleibt ebenfalls in den Top 5. Der anhaltende Erfolg des Unternehmens beruht auf kontinuierlicher Innovation. Ein Beispiel hierfür ist die Anwendung von künstlicher Intelligenz (KI) auf dynamische Menüanzeigen und Bestellvorhersagen. Dies verdeutlicht, dass auch Nicht-Technologie-Marken KI nutzen, um ihr Wachstum zu steigern. NVIDIA klettert im Ranking 2024 um 18 Plätze auf Rang 6 mit einer Steigerung des Markenwerts um 178%, womit die zunehmende Bedeutung von KI im Alltag deutlich wird. Facebook kehrt nach einem Jahr in die Top 10 zurück, während Oracle zum ersten Mal in den Top 10 vertreten ist.
Sieben deutsche Marken gehören dieses Jahr zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Mit Platz 25 ist die Telekom die wertvollste Marke Deutschlands. Mit dem Softwareunternehmen SAP (Platz 39) und Siemens (Platz 68) erweisen sich auch bei den deutschen Marken Technologieunternehmen als am stärksten. Außerdem gehören deutsche Automobilunternehmen zu den wertvollsten Marken der Welt. BMW konnte Platz 80 und Mercedes-Benz Platz 83 erreichen. Ebenfalls unter die Top 100 schafften es ALDI mit dem 91. und die DHL mit dem 99. Platz.
Das diesjährige BrandZ-Ranking bestätigt die Widerstandsfähigkeit der Top-Marken: Der Gesamtmarkenwert der Global Top 100 ist um 20% auf 8,3 Billionen US-Dollar gestiegen und nähert sich damit dem Höchstwert von 8,7 Billionen US-Dollar aus dem Jahr 2022. Seit der Einführung im Jahr 2006 ist der Markenwert der Global Top 100 um 474% gestiegen. Der Schwellenwert für die Aufnahme in die Top 100 stieg um 354% von 4 Mrd. USD auf 19 Mrd. USD.
Kantar BrandZ Top 10 der wertvollsten Marken 2024
Rang 2024 |
Marke |
Markenwert 2024 |
Veränderung zum |
|---|---|---|---|
1 |
Apple |
1.015.900 |
15% |
2 |
753.474 |
30% |
|
3 |
Microsoft |
712.883 |
42% |
4 |
Amazon |
576.622 |
23% |
5 |
McDonald's |
221.902 |
16% |
6 |
NVIDIA |
201.840 |
178% |
7 |
Visa |
188.929 |
12% |
8 |
166.751 |
79% |
|
9 |
Oracle |
145.498 |
58% |
10 |
Tencent |
135.215 |
-4% |
| Gesamtwert der globalen Top 100 = $8.3 Bill.; +20% | |||
Top-Performer mit Fokus auf KI und Verbrauchermehrwert
Nach NVIDIA verzeichneten auch die KI-Titanen Adobe und AMD beeindruckende Zuwächse und sicherten sich mit 66% bzw. 53% Markenwertsteigerung einen Platz unter den Top 20-Aufsteigern. Zusammen mit dem erneuten Wachstum von Instagram, Facebook und Uber stellen diese Unternehmen unter Beweis, wie technologische Innovationen Kundenbeziehungen fördern und Wachstum beschleunigen können.
Erfolgsgeschichten in allen Kategorien
In den 13 Kategorie-Ranglisten werden bemerkenswerte Entwicklungen in verschiedenen Industriesektoren sichtbar. Aus diesen lassen sich einige Faktoren ableiten, die sich positiv auf den Markenwert auswirken können:
- Alkohol: Corona hat sich zur wertvollsten Biermarke entwickelt. Die konsequente Beschleunigung des weltweiten Wachstums und die Erschließung von Wachstumsmärkten wie Brasilien, China und Südafrika bei gleichzeitiger Beibehaltung der starken Marktposition in Mexiko waren die Schlüsselfaktoren für den Erfolg.
- Kleidung: Nike bleibt die Nummer eins im Bekleidungssektor. Der Abstand zwischen den Konkurrenten hat sich jedoch verringert. Zara ist der zweitgrößte Aufsteiger in den Global Top 100 mit einem Wachstum von 47% und einer Verbesserung um 24 Plätze auf Rang 70. Lululemons innovatives Konzept für Sportbekleidung und Fokus auf Qualität führten zu einer Steigerung des Markenwerts um 24% sowie zum erstmaligen Aufstieg des Unternehmens in die Global Top 100.
- Luxus: Louis Vuitton bleibt mit einem Markenwert von 130 Milliarden Dollar die wertvollste Marke in der Luxuskategorie. Hermès zeichnet sich ebenfalls durch Exklusivität und Premium-Preise aus und wächst sowohl auf dem US-amerikanischen als auch auf dem chinesischen Markt, was zu einem Anstieg des Markenwerts um 23% führte.
- Medien & Unterhaltung: Netflix erreichte neue Höhen und stieg von Platz 6 auf Platz 4 in der Kategorie. Der Anstieg des Markenwerts um 51% ist auf ein beispielloses Abonnentenwachstum und ein Durchgreifen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zurückzuführen. Dies unterstreicht, dass der Streaming-Dienst zurecht davon ausgehen konnte, dass Kundinnen und Kunden aufgrund der starken Präferenz für die Marke Netflix auch dann treu bleiben würden, wenn sie nicht mehr in der Lage sind, Passwörter zu teilen.
- Einzelhandel: Amazon hält seine Position als wertvollste Einzelhandelsmarke mit einem Markenwertwachstum von 6%. Innovationen in Bezug auf die Zugänglichkeit von Produkten und die Sensibilität der Preisgestaltung im Hinblick auf das sich ändernde Verbraucherverhalten führten zu einer starken Leistung von Lowe's, Aldi, TJ Maxx und den regionalen E-Commerce-Giganten Pinduoduo und Mercado Libre.
Der „Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024“, einschließlich der Global Top 100 und 13 Kategorie-Rankings sowie ausführlichen Analysen ist hier verfügbar.
Für einen schnellen Überblick über die Performance einer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern in einer bestimmten Kategorie bietet Kantar das kostenlose interaktive Tool BrandSnapshot von BrandZ mit Informationen zu 14.000 Marken an. Weitere Informationen finden Sie hier.
Über Kantar BrandZ
Kantar BrandZ ist der globale Richtwert für die Bewertung von Markenwerten und quantifiziert den Beitrag von Marken zur finanziellen Performance von Unternehmen. Die jährlichen globalen und lokalen Markenbewertungs-Rankings von Kantar BrandZ kombinieren analysierte Finanzdaten mit umfassender Markenwertforschung. Seit 1998 hat BrandZ auf der Grundlage von Interviews mit 4,3 Millionen Verbraucherinnen und Verbrauchern für 21.000 Marken in 54 Märkten Erkenntnisse über die Markenbildung an Führungskräfte weitergegeben. Mehr über Kantar BrandZ erfahren Sie hier.
