Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto de sus actividades sobre la sustentabilidad del planeta, y esta preocupación está cambiando la forma cómo las empresas entienden los negocios hoy en día.
El reporte “Sustentar para ganar” segmenta a los compradores en 3 perfiles: eco-actives, quienes muestran una alta preocupación por el medioambiente y toman medidas para reducir los desperdicios que generan en sus hogares; eco-considerers, quienes se preocupan por el medio ambiente y los desperdicios plásticos en la misma medida que el primer grupo, pero no toman muchas medidas al respecto; y los eco-dismissers que son shoppers con poco o ningún interés por estos temas y tampoco creen que puedan hacer una diferencia.
Así tenemos que, consumidores peruanos más conscientes del medio ambiente han pasado de representar el 10% al 16% este 2023, mientras que los eco-considerers también aumentaron de 36% a 38%. Por otro lado, los eco-dismissers se han reducido, pasando de 54% en el 2022 a 47%.
El 28% de los hogares peruanos cree que sus elecciones de consumo pueden marcar la diferencia para controlar o limitar el daño ambiental, cifra que resalta en el contexto de incertidumbre social y económica que enfrentamos. Esto demuestra que, incluso en circunstancias complejas, los consumidores conscientes están dispuestos a realizar cambios concretos o hacer un mayor desembolso por productos que impacten positivamente con esta causa.
Asimismo, vemos que los consumidores esperan mayor protagonismo por parte de los fabricantes para lograr un cambio positivo (pasando de 29% a 32% en el 2023) y también aumenta la presión sobre los retailers, pues se ha duplicado el número de hogares que espera que participen del cambio de una forma más activa (pasaron de 4% a 9% este año).
Las preocupaciones del consumidor consciente
¿Cuáles son las principales preocupaciones del consumidor local respecto al medioambiente? Un 14.9% señala al calentamiento global, un 13.3% indica la escasez del agua, 12.7% apunta a la contaminación del aire, 12% indica la contaminación del agua, y 11% señala el derroche del agua.
Para las industrias y fabricantes, puede ser una oportunidad para conectar con estos valores demostrando sus acciones respecto al uso eficiente de agua en el proceso productivo, las medidas adoptadas para no contaminar el aire, entre otros.
Profundiza en nuestros descubrimientos para conocer más sobre que están pensando y haciendo con respecto a la sostenibilidad los hogares peruanos. ¡Contáctanos!