La segmentación del público revela las diferentes formas de consumir en Latam

Región está marcada por la inestabilidad y diferencias entre los países, pero aun así fue la que más crecimiento tuvo en FMCG en los últimos 15 años
10 agosto 2023
Cambio cantidad de bienes de consumo comprada
Marce
Marcela
Botana

Regional Account Director, Brasil

Contáctanos

Los efectos de la inflación en el poder adquisitivo aún son relevantes para entender el consumo de FMCG en Latinoamérica a finales de 2022, siendo que con 100 USD se compraba 30 unidades menos de productos de la canasta que hace dos años.
Sin embargo, es necesario entender que hay mucha variabilidad entre los países. A través de una segmentación del público que tiene en cuenta su posición económica, podemos revelar características peculiares del consumo.

¿Cómo compran las diferentes segmentaciones económicas?

En 2021, teníamos a Ecuador, Bolivia, México y Chile con los mejores ambientes de consumo, mientras Colombia, Brasil y Argentina vivían una situación difícil. Un año después hay mucho cambio: con la retomada de las distribuciones gubernamentales, Brasil logró mejorar sus indicadores y cerró el año como el país mejor posicionado. 

México se ha mantenido con un ambiente favorable, donde las remesas de familiares en EEUU vienen alcanzando niveles récord. Perú, que aún no había experimentado los efectos del estallido social actual, también se mantenía entre los dos extremos.

Por otro lado, Chile, Ecuador, Bolivia y Centroamérica – que presentaban índice de consumo positivo – fueron los más impactados por la crisis económica. En especial Chile, que presentó la mayor reducción de FMCG en Latam durante el 2022. Argentina y Colombia, los dos países con la inflación de FMCG más alta en Latam, siguen con un ambiente desafiador.

Pero incluso en los países donde la presión es más alta, hay un límite para la contracción de los bienes de consumo masivo. Por eso, es probable que las categorías más básicas comiencen a recuperarse entre este año y 2024.

Nuestro nuevo video basado en el reporte de Consumer Insights Q4’22 muestra el ejemplo de Colombia, que tiene una proyección favorable para el mercado FMCG. Es clave acompañar el rápido cambio de tendencias de consumo para saber dónde y cómo invertir en cada momento y esta es nuestra especialidad; ¡consúltanos!

Ver el video:

Inglés 

Español

Portugués

Contáctanos
Contenidos relacionados
Tendencias de mercado señalan cómo la inflación afectó el consumo y la dinámica de los canales minoristas en la región en el 2022
El contexto económico no impacta a todas las familias de forma igual en Latam, pero determina las elecciones de cada perfil del consumidor
Las presiones económicas hacen con que se consuma menos y se busque más opciones de productos con un buen costo-beneficio en más número de canales