Brand Footprint 2023 revela el ranking de las marcas más elegidas por los mexicanos. Considerando el contexto, las marcas que tengan posicionamiento robusto pueden beneficiarse en el momento de la decisión de compra. Esto porque actualmente el consumidor está gastando 13.7% más por productos FMCG, pero lleva 6.7% menos de unidades por ocasión. Además, está visitando más veces el lugar de compra, en promedio 7.7%, y aumenta su gasto en cada visita en 3.3%. Con esto, los compradores están desembolsando más, al final gastan en promedio 11.2% más, según datos del año móvil a marzo.
Considerando un panorama de experimentación, en donde el posicionamiento de marca juega un papel importante, vemos que las Marcas privadas y las tiendas de Descuento no son la única respuesta de los consumidores a la crisis. Como resultado, una mayor prueba de nuevas marcas: 8.5% de aumento en el repertorio (vs. 94 marcas en 2021).
Hallazgos del reporte Brand Footprint 2023 sobre las marcas de México:
- +9.2% crecimiento del precio medio
- $34,195 pesos es el gasto anual por hogar (+11.2% vs. 2021)
- 40.6% crecimiento en valor de las Marcas privadas
- +20.1% crecimiento de las Bodegas, el canal donde se deja el mayor gasto
- 102 marcas consumidas por el hogar. Lealtad que se desvanece
- +6% de elecciones de marca (Consumer Reach Points CRPs) a total FMCG
Top 10 marcas más elegidas según Brand Footprint
En la 11va. edición del ranking en México, cuatro marcas han mantenido su lugar. Coca-Cola sigue ocupando la primera posición como la marca más elegida por los mexicanos con 1181 Consumer Reach Points (CRPs). Alpura (4), La Costeña (8) y Nescafé (9) también lo logran.
Es evidente que hay mucha más competencia y el entorno es más retador por lo que trabajar bien el posicionamiento de marca es fundamental. Un 59% de las marcas sufren contracción, mientras el 41% están en crecimiento. Esto obliga a que tengan que reinventarse y empujar la innovación como factor clave en su estrategia de crecimiento.
El Top 10 de las marcas en crecimiento
Se muestra que el crecimiento de las marcas de FMCG radica en ganar nuevos consumidores en lugar de retener y expandirse con los existentes: seis de cada 10 marcas lo hacen así.
Las marcas en crecimiento están ganando en promedio 1.4 puntos. Es importante saber cómo se comporta tu marca y usar los ejemplos de éxito como referente para trabajar correctamente tu posicionamiento de marca y ganar relevancia junto al consumidor.
¿Quieres saber qué posición ocupa tu marca? Consulta a uno de nuestros expertos que te dará más detalles del momento de la verdad para los bienes de consumo masivo en México.
Estudio anual Brand Footprint 2023