En el 2024 el consumo FMCG de los hogares argentinos bajo en 4% en volumen, debido a una reducción en viajes de compra y carritos más chicos. Sin embargo, el humor y la expectativa social mejoraron a comienzos del 2025 abriendo nuevas oportunidades para los próximos meses.
Menos visitas y mayor recorte presupuestario en el consumo masivo
El comportamiento de los hogares argentinos con relación a los bienes de consumo refleja que los hogares redujeron su frecuencia de compra en 5,3% durante el cuarto trimestre de 2024 en comparación con el mismo período del año anterior. Este cambio pone en manifiesto una transformación en los hábitos de consumo: mientras algunos hogares ya no sienten la necesidad de abastecerse, otros segmentos todavía perciben un impacto en su presupuesto, lo que los lleva a ser más cautelosos en sus decisiones de compra.
La reducción de visitas a los canales de venta se notó especialmente en categorías de alta frecuencia de compra, con siete de las diez categorías de mayor frecuencia perdiendo viajes, como vinos, aguas saborizadas, cervezas, entre otros. Aquellos que lograron sostenerse lo hicieron desde lo más esencial.
A pesar de la disminución en las visitas a los puntos de venta, la omnicanalidad se mantiene como una tendencia firme, 50% de los hogares realizan compras en cuatro o más canales durante el último trimestre. en busca de precios para capitalizar mejor el valor de su dinero.
Resiliencia social y mayor optimismo en Argentina
El estado de ánimo de los hogares argentinos está experimentando una clara recuperación. Al consultar a los hogares sobre cómo perciben el contexto socioeconómico, la palabra más mencionada fue "esperanza". Las menciones positivas aumentaron significativamente del 27% en julio de 2024 al 40% en enero de 2025, ganando terreno en las respuestas neutras y negativas.
Además, el 48% de los hogares confía en que su situación mejorará en un año, un aumento de 7 puntos al comparar el cuarto trimestre del 2024 versus el segundo trimestre del mismo año. Solo el 17% considera que su situación empeorará. Este optimismo también se refleja en la percepción sobre la velocidad de la recuperación: en enero de 2025 el 13% de los hogares indicó que el país mejorará en seis meses, frente al 7% en julio de 2024, mientras que disminuye la proporción de quienes piensan que la recuperación llevará más de un año, bajando del 65% al 60%.
En Argentina, los hogares argentinos se sienten más esperanzados. Si deseas conocer más sobre el comportamiento del consumo y las oportunidades de crecimiento para tu marca, contáctanos. Estamos listos para ayudarte a impulsar tu éxito.