ofrece una visión profunda de las tendencias emergentes que están moldeando el mercado FMCG en la región, basado en la comprensión del consumidor.El horizonte del consumidor latinoamericanoEn un panorama económico en constante evolución, entender las tendencias de consumo y anticipar el futuro es crucial para el éxito de las marcas en América Latina. Nuestro último estudio de Kantar
La omnicanalidad se ha convertido en un pilar fundamental del comportamiento del consumidor latinoamericano. En 2022 los canales visitados han aumentado de 7,9 a 9 en promedio, con un cambio hacia formatos de tiendas que favorecen compras mayores. El acceso a productos bancarios también es un facilitador. La penetración de tarjetas para compras FMCG en el nivel socioeconómico bajo pasa de 57 a 73pp en un año.
Además, los valores de los consumidores están transformando las tendencias del mercado. La sostenibilidad y la salud se han convertido en preocupaciones clave, con más del 50% de la población comprometida con el medio ambiente y el 66% buscando productos con ingredientes naturales. El formato familiar también influye, ya que los hogares más pequeños hoy representan 33% de la población regional. Las marcas que pueden demostrar autenticidad y responsabilidad en estos temas tienen una ventaja competitiva clara.
En cuanto a las perspectivas por país, Brasil lidera la recuperación del consumo con un sólido crecimiento del 10% en unidades de bienes de consumo. Colombia y Chile también anticipan un crecimiento de 4%, con oportunidades en tipos de retailers específicos.
Armados con un modelo estadístico que analiza las ventas históricas y su vínculo con los factores económicos, nosotros en Kantar somos capaces de proyectar la demanda por unidades de bienes de consumo masivo. Contáctanos para comprender estas tendencias de mercado emergentes y a desarrollar estrategias efectivas para capitalizarlas.
Quiero profundizarme en este tema: Reporte en Español