Nuestros datos revelan un desempeño histórico, con un aumento significativo en el volumen en todos los países durante el tercer trimestre: en promedio, 4,1%. Un avance que, sin duda, merece ser analizado.
El secreto detrás de la recuperación del consumo de los FMCG radica en la adaptabilidad de los consumidores latinoamericanos. Ante los desafíos, no solo se adaptaron, sino que pudieron ampliar sus compras. Acudir al punto de venta con más frecuencia y elegir canales más rentables surgieron como herramientas clave que impulsaron esta notable recuperación.
Descifrando el comportamiento del comprador
En un panorama en constante cambio, es necesario entender cómo piensan, compran y consumen las personas. La fragmentación de las compras se presentó como un desafío, pero también como una oportunidad para los actores del mercado de bienes de consumo. La innovación y la conexión con los valores del consumidor se han convertido en herramientas clave para conectar con las necesidades emergentes.
La innovación impulsa la dinámica de consumo de los FMCG en la región. El gasto en lanzamientos exitosos - aquellos que alcanzan alrededor del 1% de penetración - es similar al destinado al comercio electrónico en América Latina, alcanzando los 1,3 mil millones de dólares en el año hasta junio.
Otro punto es entender y abordar los valores del consumidor. En América Latina, muchos de los países se encuentran entre los que tienen un mayor número de consumidores preocupados por el medio ambiente, como es el caso de Argentina, Chile y Colombia, donde más del 60% de la población es Eco-Acitve o Eco-Considerer, una segmentación de Kantar para mostrar el compromiso con las acciones sostenibles.
De cara al futuro, las perspectivas de crecimiento continuado son alentadoras. Estamos comprometidos a fortalecer nuestras asociaciones con los clientes para anticiparnos a los cambios en el consumo de los FMCG, aprovechar las oportunidades y prosperar en un mundo en constante evolución.
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