Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos.
Algunos datos interesantes tras un año de pandemia son que solo el 14% de las marcas locales logran crecer, muy por debajo de la tendencia en Latam, de 35%, y global, de un promisor 53%. Nuestro crecimiento en valor de compra FMCG fue moderado y polarizado: aumento de valor en Alimentos y Bebidas y caída en Cuidado Personal.
La tendencia de menores viajes compra y mayor ticket se acentúa en Colombia.
Las marcas más elegidas de 2020
El índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Las marcas en el Top 50 son extremadamente consistentes y resilientes.42 de las marcas en el top 50 han estado presentes en el ranking los últimos 5 años. Las tres entrantes han sabido posicionarse para un 2020 de éxito: Quaker, Jet y Água Cristal.
Aparte, Colombia con un fuerte impacto en el último año, con solo 4 marcas incrementando CRPs, una variación negativa de 13,7%. Sin embargo, 3 de las 4 marcas que crecen son de Alimentos y Lácteos.
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