Con el Producto Interno Bruto (PIB) en crecimiento, las remesas al alza, y la inflación a la baja, el consumo en República Dominicana cerró positivamente el 2024. Sin embargo, se viven tiempos de incertidumbre ante la situación política global y desde Worldpanel realizamos una encuesta donde preguntamos a los hogares dominicanos si creían que la situación del país y personal iban a mejorar en 2025.
El 64% de los hogares piensa que en 2025 estará peor la situación económica a nivel país, y el 42% piensa que estará peor su situación personal económica, mientras el 37% estará igual y el 21% considera que mejorará.
Entender los diferentes tipos de hogares, sus hábitos, motivaciones, y los posibles cambios que podrían hacer ante la posible necesidad de ajustar su economía familiar ante tiempos complicados es fundamental para la industria.
Perfil de los hogares en República Dominicana
De acuerdo con el reporte Consumer Insights que corresponde al último trimestre del 2024, el hogar donde la responsable de compras tiene menos de 35 años destaca en niveles socioeconómicos (NSEs) bajos, mientras que los hogares de más de 49 años lo hacen en los estratos altos. A nivel Latinoamérica se ha observado que hay una relación entre un hogar que se va volviendo más maduro y un NSE más alto.
Esto podría darse por varios factores, ya sea por el desarrollo profesional de los padres conforme van ganando años y experiencia, y el aporte económico de los hijos mayores de edad cuando el hogar es adulto.
Destaca que los hogares donde el principal responsable de las compras es de 35 a 49 años son los que representan una mayor cantidad del gasto de los productos de consumo masivo:
¿Qué marcas de consumo masivo buscan los hogares?
Destacó en los hogares menores a 35 años el canasto de bebé, las categorías serían pañales, fórmulas infantiles y leche en polvo. Éstas son cinco de las 100 categorías que se miden en nuestro panel de consumo y que representan un mayor ticket, es decir destinan más dinero los hogares en República Dominicana. De acuerdo a nuestro análisis entre los Heavy Buyers de Marcas Comerciales Económicas y los Heavy Buyers de Marcas Propias, estos hogares tienen mayor afinidad por las Marcas Comerciales Económicas en caso de buscar ahorrar.
En los hogares de 35 a 49 años resaltan los canastos de Bebidas y categorías relacionadas a la cocina como pescado, hierbas & especias, leche evaporada. Sus compras principalmente lo hacen en los colmados. En República Dominicana en general, gastan el doble en la categoría de cerveza en comparación con los hogares de Centroamérica, sin embargo, este perfil de hogar todavía gasta más en cerveza que el promedio del país. En caso de que hubiera algún recorte a su gasto de productos de consumo masivo, estos shoppers tendrían mayor afinidad a comprar Marcas Propias de acuerdo con el análisis que hicimos sobre los Heavy Buyers de estas marcas.
Entre las responsables de compras mayores a 49 años, se destacan las categorías de indulgencia y de mascotas. El 40% de ellos usan apoyos del gobierno para sus compras de bienes de consumo masivo y lo hacen principalmente supermercados de cadena, como Bravo. Alimento para perro (por encima del promedio dominicano), galletas, snacks y semillas, así como frutos secos, son categorías que se desarrollan más.
Además, están más alineados a comprar Marcas Propias versus Marcas Comerciales Económicas.
Si deseas conocer más sobre estos hallazgos del Consumer Insights, contacta a uno de nuestros expertos.