Si bien las perspectivas económicas son positivas para Centroamérica, gracias a la inflación que sigue desacelerando en la región, algunos ítems de consumo masivo siguen siendo impactados. La inflación en Alimentos y Bebidas específicamente en Guatemala, Nicaragua y República Dominicana aumentó en el último trimestre del 2024.
Se observó que los shoppers en Centroamérica redujeron sus visitas (-9,1% Q4 24 vs. 23) a los puntos de venta, lo que ralentizó la compra de bienes de consumo en los hogares, de acuerdo con el Consumer Insights del último trimestre 2024 de la división Worldpanel. Además, los centroamericanos están preocupados por la situación económica y los cambios en el gobierno de Estados Unidos a causa de las elecciones.
Una forma de optimizar el gasto es por medio de compras más grandes y planificadas, principalmente en el norte de la región, generando más valor en cada visita. Resaltó que el comprador está buscando ahorros en precio por gr/ml a través de tamaños medianos (+8,3% volumen por acto) y grandes (+3,9%), para no descuidar el desembolso.
En cuanto a las Marcas, las preferencias siguen hacía las de bajo precio, pero sin dejar de lado las Marcas Promedio. Las más afectadas fueron las Premium, ya que los shoppers al estar expuestos a variedad de opciones, tienen mayor facilidad de cambio.
Impacto de las remesas en el shopper centroamericano
A cierre de noviembre del 2024, las remesas en Centroamérica crecieron comparado con mismo periodo del 2023. Nicaragua es el país con mayor crecimiento de sus remesas. República Dominicana y Guatemala es el segundo país que más aumenta sus remesas. El Salvador las mantiene estable en comparación con 2023 y Honduras crece un 6%.
Sin embargo, con la llegada del nuevo gobierno a Estados Unidos podría impactar en la economía del país y familiar. Con esto en el radar, consultamos a los hogares a través de nuestra encuesta PanelVoice: ¿Cómo considera que estará la situación económica de su país/personal en este año 2025?
Destacó que el 55% de los centroamericanos dijeron que la situación del país donde se encuentran será peor para 2025, mientras que, en cuanto a su situación personal, 51% de los hogares en la región considera que seguirá igual.
Asimismo, consultamos cómo ven su situación personal con la llegada de Donald Trump al gobierno de Estados Unidos, a lo que respondieron cinco de cada 10 hogares en Centroamérica y el Caribe que prevén que su situación personal será peor con el nuevo gobierno de Donald Trump. Guatemala, El Salvador, Honduras y Panamá son los países más pesimistas acerca del nuevo representante estadounidense, mientras que Costa Rica y República Dominicana tienen mejores perspectivas.
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