Compartimos la más reciente edición del Consumer Insights hecha por Kantar donde muestra, al cierre de 2024, que la economía mexicana da señales de desaceleración y una expectativa de inflación alta para 2025, sin embargo, hay aspectos positivos a considerar ya que el consumo no será tan afectado durante este año: Hay más empleo, aumento de salario mínimo que esto permite al hogar mexicano tener acceso a más categorías, en 2018 se llevaban cinco y ahora compran 10.
Acceso a Programas sociales. Consultamos a 4,500 hogares a través de nuestro PanelVoice, y sabemos que 41% de las familias está recibiendo un programa social y un 27% hasta dos, esto les ha permitido complementar su gasto familiar. Además, el rol de la mujer en el consumo es relevante, 74% de nuevos empleos el año pasado fueron cubiertos por el sector femenino, destaca que el 41% de la población económicamente activa son mujeres.
A pesar de señales de incertidumbre para 2025, hay señales positivas que favorecen el consumo, ejemplo de ello vemos tickets más grandes en un 12% al cierre de 2024 y más unidades compradas en cada visita al punto de venta con un 6%, el día de hoy los actos de compra son más grandes y esto es favorecido por la oferta de distintos canales y variedades de productos que hoy ofrece nuestro mercado.
El poder de la mujer en los bienes de consumo masivo
Las mujeres han sido determinantes en el desarrollo del consumo fuera del hogar, comparando la compra que se hace por individuo y la que hace en específico las mujeres, destaca su relevancia para Lácteos.
50% de las categorías de Cuidado Personal ganan compradores, al cierre del año pasado crecieron entre un 8% y 15%. Al tener una población femenina y económicamente activa, las rutinas de belleza son más completas para el cuidado del cabello, se compran entre cuatro y seis categorías, en el caso del cuidado de la cara y protección femenina los segmentos aumentan también.
Otro aspecto para destacar en el consumo fuera del hogar es que ha sido impulsado por la movilidad, hay 75M+ de pasajeros trasladándose por lo que hay un fuerte ritmo de crecimiento, aunado a la recuperación del Canal tradicional, ya que se están acercando más a este punto de venta.
Las categorías que contribuyen con el 60% del crecimiento del consumo fuera del hogar son 15, algunas de estas se desarrollaron porque hay más hogares que las compraron y otras por el ticket: Aguas embotelladas
- Botanas
- Papel Higiénico
- Alimento para Mascotas
- Bebidas gaseosas
- Queso
- Café
- Detergente para ropa
- Galletas
- Shampoo
- Cereales
- Desodorantes
- Pan industrial
- Leche líquida
- Yogurth
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