Ecuador tiene 3 millones de hogares que cuentan con al menos una mascota, ya sea un perro o gato, según el Censo de Población realizado en 2022. Es decir, seis de cada 10 hogares ecuatorianos tienen la presencia de un animal de compañía como parte de su familia.
De estos hogares, la concentración se da en el sector rural, donde inclusive el número de animales está entre tres y cuatro por hogar. Sin embargo, hay que tener en cuenta que dentro de la zona urbana es donde el gasto es más alto.
¿Cuál es el comportamiento del shopper que compra alimento de mascotas?
Al cierre de 2024, se observa que el 92% de los hogares brindan a sus mascotas alimentos procesados o envasados, y se tiene una reducción de la comida preparada o casera.
Cuando se analiza los últimos cinco años, el mercado de Alimento de mascotas ha crecido un 12%; lo cual demuestra que las personas están más preocupadas por la salud y bienestar de sus mascotas. Se debe tener en cuenta que el consumo de alimento envasado se apoya con la recomendación de veterinarios, además del impulso de las marcas al comunicar los beneficios de las diferentes propuestas en el mercado.
Tres puntos relevantes sobre Alimento de mascotas
Para poder resumir la evolución de la categoría de Alimento de mascotas, se tienen tres datos: mayor presencia de las diferentes versiones de alimentos para las mascotas, accesibilidad a marcas y desarrollo del canal pet shop.
Hace cinco años, la mayor parte de la venta de Alimento para mascotas se concentraba en seco, es decir, croquetas. Mientras que, para 2024, existen 20% más de hogares que también buscan opciones como alimento húmedo y snacks. El desarrollo de estos dos últimos segmentos se da apalancado de la innovación de las marcas con el fin de llegar a los “pet lovers” que tratan a sus mascotas como un hijo más dentro de la familia.
Adicional, dentro de alimento seco, el consumidor tiene varias opciones de compra; que van desde las Marcas económicas, estándar, premium hasta las super premium. Las económicas tienen un precio promedio de $1,70 USD por kilo; mientras que las super premium pueden costar hasta $10 USD el kilo.
La innovación en los productos se apalanca en la especialización de cuidado de alergias, enfermedades, cuidado del pelaje, para ciertas razas, con mayores nutrientes, entre otras opciones que se encuentran en el mercado.
¿Dónde compran el Alimento para mascotas?
Y para ayudar al consumidor dentro de su elección, la especialización de los puntos de venta, en formato Pet Shops, viene en crecimiento. Estos espacios brindan un portafolio amplio, alineados a las necesidades de los usuarios; así como todo un ritual hacia el cuidado y limpieza, incluyendo productos como shampoo, y diversión de los animales como juguetes y accesorios. En este sentido, Pet Shop logra crecer un 11% versus el año anterior, generando que tres de cada 10 ecuatorianos compren en este canal.
Para complementar, otros canales importantes para la compra de estos productos son Supermercados, Tiendas, Bodegas e inclusive el desarrollo en E-commerce debido a la practicidad de entrega en la puerta del hogar.
Los ecuatorianos cambian sus hábitos de compra frente a los nuevos miembros del hogar, buscando especialización tanto en el producto que compra como también en donde lo adquiere. Incentivar carritos de compra con diferentes tipos de alimentos, secos, húmedos y snack es una opción para las marcas como fuente de crecimiento. Si quieres saber más al respecto, contacta a uno de nuestros especialistas.