En la más reciente edición del Consumer Insights 2024 hecha por Kantar, revela un panorama positivo para los bienes de consumo masivo en Colombia. El gasto de los hogares colombianos mantiene una tendencia de recuperación, impulsada por un mayor volumen de compra. Durante 2024, el valor de la canasta creció un 16,1%, mientras que el volumen aumentó un 10,3%. Este crecimiento ha sido respaldado por un incremento del 21,9% en el desembolso por compra.
La variación del precio medio se ubicó en 4,6% a diciembre de 2024, lo que ha permitido que los hogares aumenten el volumen de compra sin enfrentar incrementos de precios acelerados. En consecuencia, el ticket promedio alcanzó los 165 puntos, destacando una recuperación volumétrica.
¿Cuál es el consumo de acuerdo con la región?
El estudio indica que la recuperación económica varía según la región. En Antioquia, los carritos de compra son los más grandes del país, con un 41% de misiones de despensa, mientras que, en Cundinamarca, los hogares realizan compras más pequeñas, pero con mayor frecuencia. Nororiente presenta la mayor fuga de frecuencia, lo que ralentiza su crecimiento, sin embargo, en Santander, los consumidores prefieren marcas mainstreams (marcas promedio) sobre marcas propias.
En la Costa Atlántica, el precio es el factor más relevante en las decisiones de compra. En el Centro, se han reducido las ocasiones de compra, pero esto se compensa con carritos más grandes. La región del Pacífico es la única donde no ha caído la frecuencia de compra, y en el Eje Cafetero, los consumidores prefieren Marcas Premium y son menos sensibles a promociones.
En cuanto a los canales de compra, la frecuencia ha disminuido, con excepciones notables en los Discounters (+9,2%) y el Canal Independiente (+2,5%). Santanderes y el Eje Cafetero mantienen una fuerte preferencia por las tiendas de bajo costo, mientras que el Centro es la única región donde los comercios independientes no crecieron.
¿Qué bienes de consumo compran más?
Respecto a las categorías de productos, los hogares colombianos han aumentado su gasto en galletas dulces, café, leche, cremas corporales y detergente en polvo, mientras que han reducido el consumo de harina, té en infusión, kumis, ambientadores y protector solar.
Es clara la tendencia de recuperación en el consumo masivo en Colombia. El crecimiento del volumen de compra es una señal positiva, impulsada por una menor presión inflacionaria. Sin embargo, es clave entender las diferencias regionales y de canales para seguir capitalizando este crecimiento en 2025. Contáctanos para compartirte más detalles del Consumer Insights.