Con la llegada del verano y para poder mantenerse hidratados durante sus actividades, muchos peruanos optan por incluir entre sus compras a las bebidas rehidratantes. Este tipo de bebidas en principio fue elaborado para deportistas, ya que permitía una recuperación más rápida de carbohidratos y electrolitos; sin embargo, en los últimos tiempos ha cobrado gran popularidad en la rutina habitual.
Comportamiento del consumo de bebidas rehidratantes en los hogares peruanos
Tomando esta tendencia en cuenta, se destaca que el ticket promedio de compra de rehidratantes fue de S/ 5.7 (+9% respecto al año 2023), con una compra por ocasión de 1.3 litros. Mientras que, la penetración del producto es de 7 de cada 10 hogares peruanos, lo que significa una ligera caída si tomamos en cuenta que se trató de un año más frío respecto al 2023.
En cuanto a regiones, las bebidas rehidratantes tienen una base de hogares compradores de 77% en la zona Oriente, lo que significa un crecimiento cercano a los 2 puntos porcentuales. Un dato que resulta destacable mencionar es que en la región Norte se haya presentado la caída en penetración más acentuada, pasando de 79% a 75% en el lapso de un año. En cuanto a la cantidad de unidades adquiridas en cada ocasión, se observa que en el Sur se compran casi 4 unidades, mientras que en Lima son solo 2 unidades.
Con relación a las presentaciones de las bebidas rehidratantes, las botellas de 1.5 litros ganan espacio frente a los formatos medios (alrededor de 500 ml), aunque representen tan solo el 15% de las ventas de la categoría, mientras los formatos medios significan el 78% del total.
¿Cuáles son los canales de venta con mayor crecimiento?
Las bodegas concentran un 53% del volumen, aunque con una caída de 5 puntos porcentuales; mientras que los distribuidores mayoristas lograron el 13% del volumen el último año. Cabe destacar que los discounters, minimarkets, y farmacias fueron los canales con mayor crecimiento.
¿Cuáles son las expectativas para el verano 2025?
Finalmente, se espera un incremento de ventas de bebidas rehidratantes para este verano, tomando en cuenta que, además del calor, ha habido nuevos ingresos de marcas en la categoría. Haciendo un comparativo, solo el verano 2024 vs. 2023 hubo un crecimiento de +11% en volumen y +12% en valor.
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