El comportamiento del shopper centroamericano en la canasta de consumo masivo durante el primer trimestre del año es de recuperación, alcanzando +4% en volumen, de acuerdo con nuestro reporte Consumer Insights.
Países como Panamá, Costa Rica y El Salvador son los que más están impulsando el crecimiento en la canasta de FMCG. El principal factor que lo permite es la frecuencia, ya que los hogares están visitando más veces los puntos de venta para buscar los productos de consumo masivo.
El tamaño de los productos que impulsan la recuperación
El comportamiento del consumidor se inclina por productos de dimensiones pequeñas y medianas, los cuales impulsan la recuperación de la canasta FMCG:
Analizándolo en detalle, El Salvador, Costa Rica y Panamá incentivan la compra de los productos de Tamaño Pequeño, mientras Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá empujan los Tamaños Medianos. El Extragrande se intensifica más en Guatemala y Honduras, esto se debe a que los hogares están aumentando su volumen por a cada acto de compra.
¿Quiénes impulsan el crecimiento?
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos medios-altos y bajos está impulsando esta recuperación en el volumen. Esto se nota con más claridad en Guatemala (10%), El Salvador (13%), Costa Rica (11%) y Panamá (14%), siendo este último el que más aporta.
Otra tendencia es que el shopper centroamericano está priorizando la compra de Marcas Económicas y Promedio, pero el crecimiento de Marcas Económicas y Privadas, en menos medida, es otro de los comportamientos del comprador que se ve en todos los países (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá), a excepción de Nicaragua.
Cuando comparamos los niveles socioeconómicos con los tipos de marcas, vemos que los hogares de estratos bajos son los que aumentan la compra Marcas Económicas, Promedio y Privadas, mientras que los niveles altos incrementan la compra de las Marcas Premium.
En cuanto a canastos…
Todos los sectores crecen en el inicio del año, debido a que se visitan con mayor frecuencia los puntos de venta, esto lo vemos reflejado en los cestos de Alimentos y productos de Cuidado del hogar que fueron comprados más veces:
Para conocer más detalles sobre el Consumer Insights, contacta a uno de nuestros expertos. Podemos darte más información sobre cómo se comportó tu marca en el primer trimestre de 2024.