Desde la división Worldpanel de Kantar, exploramos el bienestar y el futuro de los bienes de consumo masivo en el siguiente informe inédito Decoding Wellness, edición 2024. En el reporte revelamos cómo el bienestar físico y emocional de los consumidores tiene un impacto relevante en el mercado de bienes de consumo masivo tanto en América Latina como en México.
A partir de más de 15,000 entrevistas en ocho mercados: Costa Rica, Guatemala, Panamá, Argentina Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú, se obtuvo el primer y más completo informe de este tipo que ayuda a ver más allá de los números. Conecta el decir con el actuar.
Panorama Latinoamericano
En América Latina, un poco más de la mitad de los consumidores dicen que se sienten realmente bien tanto mental como físicamente, esto significa que casi la mitad enfrenta problemas de salud. En México, vemos que al 58% de los hogares mexicanos les preocupa la diabetes, 20 puntos más que a nivel global, otras preocupaciones en las que también destacan los mexicanos son presión arterial alta 54% y problemas dentales 39%.
Aunque las personas aceptan la mayor parte de la responsabilidad de su salud, también señalan la necesidad de recibir ayuda de los demás. Por ejemplo, el 52% de las personas dicen que esperan el apoyo del gobierno para un mejor bienestar, mientras que el 50% de los latinoamericanos dicen que las marcas deberían desempeñar un papel para garantizar una vida más saludable.
El bienestar y su relación con el consumo de medicamentos
Destacó que el 61% de los compradores mexicanos afirman sentirse bien tanto en el ámbito mental como en el físico, comparado a nivel global y Latinoamérica el porcentaje es alto.
Sabemos que en México hay hogares activos preocupados por su salud, nueve millones, los clasificamos así porque son aquellos que estén llevando a cabo acciones para mejorar su salud. Dentro de este grupo, resaltó que 3% de los hogares ya toman algún medicamento para bajar de peso, es decir, cerca de 700 mil hogares están preocupados por su salud, además, aquellos que compran más vitaminas, productos bajos en azúcares, frescos, etc., gastan 8% más por ocasión de compra de productos de consumo masivo en comparación con los que son pasivos.
Barreras para el bienestar del consumidor
Una serie de factores afectan negativamente la percepción de salud y bienestar de la población en América Latina. A pesar de que el estrés se destaca como la mayor preocupación universal, afectando al 61% de las personas en el mundo y al 59% de los latinoamericanos, hay tres problemas urgentes para atender: el peso, el medio ambiente y el envejecimiento. En México resaltan el consumo de alcohol, enfermedades hereditarias y problemas de peso.
El control de peso es un obstáculo para el 44% de los consumidores latinoamericanos, con mayor incidencia en Centroamérica (52%) y México (49%). Esta preocupación es relevante, ya que la región tiene una tasa de obesidad de 11 puntos porcentuales por encima del nivel mundial: 24% frente a 13%, según la FAO.
Te invitamos a conocer más para entender si tu marca está aprovechando para conectar con el target que valora la salud y el bienestar.