Desde la división Worldpanel de Kantar, analizamos estas tendencias a través de nuestro panel de hogares, que captura información real sobre qué compran los consumidores, cuándo y dónde consumen
Esta visión integral ayuda a las marcas a tomar decisiones estratégicas y a posicionarse mejor en un mercado competitivo.
Nuestro estudio incluye las siguientes categorías
- Analgésicos: Este segmento destaca por el alto volumen de productos genéricos, especialmente en farmacias independientes.
- Antigripales: Con un 19% del valor entre las 4 categorias, este segmento cobra relevancia en bodegas, un canal importante para adquisiciones rápidas.
- Gastrointestinales: El 20% de sus ventas ocurren en canales alternativos a farmacias, como supermercados y bodegas, donde los antiácidos y antiflatulentos son los productos preferidos.
- Multivitamínicos: Esta categoría tiene un ticket promedio por compra de S/ 25.82, siendo las tabletas efervescentes la presentación favorita de los consumidores.
Canales de compra para el mercado OTC
Las farmacias de cadena lideran el mercado OTC en Perú, seguidas por los canales gratuitos, que destaca por medio de regalos.
Las farmacias independientes sobresalen en analgésicos gracias a su enfoque en medicamentos genéricos, mientras que las bodegas se posicionan como una opción clave para la compra de antigripales por su conveniencia en momentos de necesidad inmediata.
Descubre las oportunidades para tu marca
Conoce cómo tu marca puede aprovechar las tendencias del mercado OTC en Perú y otros países de América Latina. Nuestro equipo te ayudará a decodificar el comportamiento de compra, optimizar estrategias de distribución y fortalecer tu posición en el mercado.
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