La división Worldpanel de Kantar presenta la última versión de Consumer Insights Q3´2024, en este reporte se presenta el comportamiento del 91% de la población urbana, siendo la muestra más robusta del país y que representa el 55% de la población total. Además, está segmentada en Niveles socioeconómicos, tamaño familiar, presencia de niños, entre otras para conocer el ciclo de vida del hogar.
En el contexto económico de Ecuador observamos que la inflación está desacelerando, sin embargo, en la generación de empleo el panorama no está siendo positivo. Sumado a esto, los apagones que iniciaron en el tercer trimestre del año impactan a todos los sectores incluida la canasta de consumo masivo por lo que hay un freno en el crecimiento.
¿Cuál es la dinámica de compra del shopper ecuatoriano?
De acuerdo con los datos a septiembre de 2024, hay un crecimiento del 8% en valor y un 4% en volumen, en gran parte debido a los incrementos en precios que se han venido dando y que a la vez impacta a la frecuencia en la visita de puntos de venta, con una disminución del 2%.
Por canasto se observa que el incremento dentro del valor lo impulsa Frescos y Bebidas, mientras que Aseo personal y Cuidado Personal son los más afectados en términos de precio.
El hogar sigue siendo el refugio para los ecuatorianos
Si bien el crecimiento se desacelera en el corto plazo, el 66% de las categorías mantienen su crecimiento en comparación a septiembre de 2023. Algunas de las categorías que logran crecer a corto y largo plazo son:
- Bebida Láctea
- Fragancias
- Bebida Vegetal
- Sazonadores
- Harina
- Tostadas
- Productos para peinar
- Leche Saborizada
- Avenas en Hojuela
- Te Líquido
¿Dónde compran los ecuatorianos?
Los Supermercados son los más visitados por los ecuatorianos y su crecimiento se da porque el shopper va a reponer la compra, mientras que las Tiendas Tradicionales son las más afectadas al largo plazo porque TuTi y Mayoristas se convierten en la mejor opción para el consumidor, ya que ofrecen una buena ecuación de oferta y valor por su dinero.
Los Discounters crecieron un 7% entre el tercer trimestre de 2023 y el mismo periodo de 2024. Se han consolidado en la opción híbrida para el consumidor ecuatoriano, ya que capitaliza todas las experiencias de compra: Mix de surtidos, Recorridos Rápidos y Acceso a categorías.
Hoy, los apagones sí pueden afectar el consumo masivo, incluso categorías que dependen de la cadena de frio, sin embargo, el consumo no se detiene en otras categorías incluso con aumento de IVA.
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