El informe anual de Brand Footprint México 2024 revela las marcas más elegidas por los mexicanos, destacando cambios clave en los hábitos de compra, canales preferidos y el impacto de las estrategias de las marcas en un panorama en constante evolución.
Un consumidor en movimiento: más visitas, más opciones
Los hogares mexicanos han incrementado su gasto anual en un 12%, alcanzando un promedio de 37 millones de pesos, y adquirieron hasta cinco marcas más que el año anterior.
Este crecimiento refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo, donde la frecuencia de visitas a tiendas superó una vez al día, generando más oportunidades para elegir entre las marcas del mercado.
La penetración de marcas locales, que representaron el 49% del valor del mercado, y el auge de las empresas premium, con el 23% del gasto, reflejan una mayor disposición a invertir en productos con una propuesta diferenciada.
El auge de las tiendas de descuento y el comercio electrónico
La preferencia por las tiendas de descuento es un fenómeno destacado en este informe, con un crecimiento del 27% en valor. Por otro lado, el comercio electrónico consolidó su posición como el canal de mayor crecimiento en ocasiones de compra, demostrando el impacto de la omnicanalidad en los consumidores mexicanos.
Marcas que lideran el mercado
Entre las marcas más elegidas en 2023, Coca-Cola sigue liderando el ranking con 1444.5 Consumer Reach Points (CRP), esta métrica, exclusiva de Kantar, mide cuántos hogares compran productos de una marca y con qué frecuencia, proporcionando una perspectiva única sobre la preferencia del consumidor.
Pero también hay historias de crecimiento notables:
- Cheetos, que ascendió cinco posiciones en el ranking, alcanzando el puesto 26, logró más de 10 millones de nuevos viajes de compra gracias a la innovación en sabores como Flaming Hot y estrategias creativas como el Cheesy Verse y colaboraciones con influencers.
- Peñafiel, con un crecimiento de 13 posiciones, el agua embotellada entró al Top 20 por primera vez, impulsada por su apuesta por tamaños individuales y nuevos sabores como piña y limón.
El informe Brand Footprint México 2024 no solo revela datos, sino que ofrece un mapa claro de cómo las marcas pueden aprovechar las tendencias de consumo para crecer. El 97% de las marcas ganadoras lograron expandir su base de consumidores al adaptarse a los nuevos hábitos y preferencias.
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