El compromiso con el planeta es una preocupación que tiene el consumidor mexicano, sin embargo, el contexto convierte en un reto hacer acciones para cuidar al medio ambiente. De acuerdo con la cuarta edición de Who Cares? Who Does?, 44% de las familias globales mencionaron que les resultó más difícil actuar de manera sustentable debido a problemas sociales o económicos.
Si bien los datos son poco favorables para aquellos que creen en el poder de los consumidores para impulsar el cambio, este mes de marzo, consultamos a los hogares cuál era la principal razón por la que compraban refrescos retornables. Un 35% respondió que es el cuidado del medio ambiente.
Otras de las respuestas que destacaron en esta consulta a 1,154 hogares es que 25% de los encuestados coincidió en que el Precio de los envases retornables es más económico, mientras que 12% dijo que por Costumbre los compra. Mientras que 7% lo hace por Ahorrar, 5% porque tiene Mejor sabor y 13% dijo que No adquiere este tipo de botellas.
Percepción que se tiene de los fabricantes
El compromiso con el planeta está latente y el reporte de Who Cares? Who Does? 2022 resaltó que:
- 34% de los mexicanos consideró que los fabricantes podrían hacer la mayor diferencia para controlar y limitar el daño ambiental
- 49% está de acuerdo y totalmente de acuerdo en que las empresas solo se preocupan por las ganancias, y las afirmaciones ecológicas son otra herramienta de marketing
Comunicar de forma asertiva las acciones que se llevan a cabo para hacer productos y servicios que sean menos dañinos podría ayudar a mejorar la percepción que tiene el consumidor.
Por ejemplo, los shoppers mexicanos eligieron el Top 10 de las marcas con una preocupación genuina por el medio ambiente:
- Coca Cola
- Bimbo
- Nestlé
- Lala
- Pepsi
- Suavitel
- Colgate
- Ensueño
- Bonfont
- Ariel
Estas marcas han sabido comunicar de forma correcta su compromiso con el planeta. Puedes ponerte en contacto con uno de nuestros expertos para que descubras cómo esta información puede ayudarte a posicionarte mejor junto a tus consumidores.