Kantar, leader mondial des études de marché et de l'analyse des audiences, publie les derniers résultats de sa mesure annuelle Africascope Kids, analysant l'évolution des comportements médiatiques des enfants africains.
Cette mesure d'audience de référence exclusive fournit des insights stratégiques essentiels pour les acteurs des médias et de la communication. Elle couvre les capitales de quatre pays d’Afrique subsaharienne : Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo et Sénégal. L’étude offre ainsi une photographie détaillée de la consommation médiatique des enfants de 4 à 14 ans, représentant au total 11,3 millions d’enfants.
La télévision, un média toujours dominant chez les jeunes publics
Malgré la diversification des supports médias, la télévision conserve aujourd’hui encore une place centrale dans le quotidien des enfants africains.
93% des 4-14 ans regardent la télévision chaque jour, avec une durée moyenne d'écoute de 3h50 par jour.
« En 2024, 54% du temps total passé devant la TV, soit 2h05 minutes par jour, est consacré aux chaînes spécialisées. Cette part atteint 70% au Sénégal, soulignant une forte appétence pour les contenus jeunesse. Cette passion pour les contenus jeunesse est particulièrement forte chez les plus jeunes : les 4-6 ans, par exemple, passent 66% de leur temps devant la TV à regarder ces programmes, tandis que chez les 11-14 ans, cette proportion descend à 49%. » décrypte Clara Verdier, Chargée d’études en analyse des audiences à Kantar Insights.
Le classement des parts de marché des chaînes pour enfants place Disney Channel en tête, suivie par Piwi+, Télétoon+, et Gulli Africa puis Nickelodeon complétant ce top 5.
Une bonne réceptivité aux publicités sur la télévision
68 % des enfants de 4 à 14 ans prêtent attention aux publicités lorsqu'ils regardent la télévision, un taux particulièrement élevé en Côte d'Ivoire (74 %), avec une préférence marquée pour les publicités de jouets.
En parallèle, 74 % des parents affirment que leurs enfants leur demandent d'acheter des produits vus dans ces publicités, dont 46 % fréquemment.
Des parents attentifs et en demande d'une offre qualitative
Si la plupart des enfants choisissent le programme qu’ils regardent à la télévision, les parents jouent un rôle actif dans la vérification des contenus : 91% des parents surveillent ce que leurs enfants regardent et expriment un besoin majeur de programmes à forte valeur ajoutée.
Les parents privilégient des contenus qui stimulent la curiosité, tout en renforçant la culture locale et globale, et véhiculent des valeurs essentielles telles que l’apprentissage, le travail, et la famille.
Enfin, 73% des parents sont prêts à payer pour accéder à davantage de programmes jeunesse via des abonnements globaux (38%) ou exclusivement dédiés aux chaînes jeunesse (33%).
Un accès à Internet restant limité mais dont l’utilisation évolue
39% des enfants de 4 à 14 ans ont accès à Internet, un niveau croissant par rapport à l’année passée (35%). 29% des enfants se connectent au moins une fois par semaine, majoritairement via mobile.
Les principales activités réalisées sur Internet par les enfants internautes sont le visionnage de vidéos en ligne (63%), suivi par la pratique des jeux vidéos (31%), le téléchargement d’applications (27%), la recherche d’informations pour l’école (24%) et l’écoute de musique (20%).