L’association à Kaizen a généré des retombées positives pour ses sponsors et partenaires avec des uplifts de plus de 10 points pour la plupart des marques :
- Renforcement de la notoriété
- Accroissement de la côte d’amour pour les marques
- Engagement Accru : les intentions de recherche ou d'exploration des marques en ligne progressent
- Augmentation de la considération pour l’achat ou l’usage
Une observation notable : The North Face, bien que non sponsor officiel, a su capitaliser sur sa visibilité dans le documentaire, notamment dans les scènes d’ascension de l’Everest.
Un guide pour les marques : cette étude démontre qu’une association forte avec des contenus culturels de qualité, soutenue par une diffusion stratégique, maximise l’impact des marques sur leurs publics.
Une audience captivée et intergénérationnelle
L’étude révèle que Kaizen a su mobiliser un large éventail de spectateurs, tous âges confondus :
- 76 % des Français déclarent avoir vu ou entendu parler de Kaizen, dont 64 % des 50-64 ans, une performance rare pour un contenu issu de l’écosystème YouTube.
- Près de 78 % des spectateurs ont visionné le documentaire dans son intégralité, témoignant de son pouvoir immersif.
- Une diffusion multicanale stratégique a permis de maximiser l’audience :
- YouTube a touché plus de la moitié des spectateurs du film, et plus particulièrement les 25-34 ans
- TF1 (diffusion après Koh-Lanta) a renforcé la visibilité auprès des 35-64 ans
- Le cinéma, avec une avant-première événementielle,
Une opportunité pour les marques dans l’écosystème des influenceurs.
Méthodologie
Étude menée grâce au panel Kantar Metaskope auprès de 2 010 individus représentatifs de la population française (16-64 ans) du 14 au 20 novembre 2024.
Le Métaskope est le panel propriétaire de Kantar Insights France. Représentatif des ménages résidant en France, il est composé de 80 000 répondants à nos enquêtes online et 20 000 répondants à des enquêtes postales. L’engagement de ses membres est au cœur des préoccupations du panel, dont 15 000 ont téléchargé l’application permettant d’interagir quotidiennement, prendre des photos, répondre à des carnets de consommation ou tests produit, et 10 000 ont activé la géolocalisation permettant d’enrichir nos enquêtes de données très personnalisées.