Période du 1er au 28 novembre 2021
- Les Hypermarchés affichent le meilleur gain de Pdm valeur (+1,6pt),
- Le Groupement E.Leclerc affiche la meilleure progression du marché (+0,8pt de Pdm),
- Aldi est sur une bonne tendance (+0,3pt de Pdm),
- Grâce au recrutement de 550 000 clients, Lidl gagne de la Pdm valeur (+0,2pt de Pdm).
Les Français ont baissé leurs dépenses de PGC-FLS pour la consommation à domicile de -6,2% par rapport à la P12 2020 qui était marquée par les restrictions. Le niveau des dépenses reste cependant plus élevé qu’en 2019 (+2,4%).
Dans ce contexte ce sont les Hypermarchés qui affichent le meilleur gain de Pdm valeur (+1,6pt) et atteignent 41,6% de Pdm valeur. Cependant, cela ne leur permet pas de récupérer le niveau de 2019 (42,9%).
Après la progression de 2020, la Proximité reste stable à 5,9% de Pdm valeur, alors que le Online affiche un léger recul (-0,2pt) à 8,7% mais maintient un poids très supérieur à 2019 (6,7%).
Les EDMP et les Supermarchés reculent respectivement de -0,7pt.
Le Groupement E.Leclerc affiche la meilleure progression du marché (+0,8pt) en gagnant 940 000 clients. L’absence de restriction sur les rayons non essentiels, la hausse des investissements médias et une meilleure appréciation globale de l’enseigne ont certainement contribué au recrutement.
Toujours soutenue par une hausse des investissements publicitaires et l’extension de son parc de magasins, Aldi recrute plus de 1 million de foyers et gagne ainsi +0,3pt de Pdm valeur.
Lidl gagne de la part de marché valeur (+0,2pt) grâce au recrutement de 550 000 clients.
La part de marché de Groupe Carrefour progresse de +0,2pt sur la P12.
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2021
Méthodologie :
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.
*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien)
Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
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