El segundo volumen de la quinta temporada de la serie de Netflix 'La Casa de Papel', ha registrado una audiencia acumulada de 3.531.000 espectadores durante su primera semana (datos del 3 al 9 de diciembre) en las televisiones de los hogares españoles, según datos de Kantar a partir de la emisión de los cinco últimos capítulos con los que se pone fin definitivamente a la ficción y que están disponibles en la plataforma desde el viernes 3 de diciembre.
Con su tecnología de audiomatching, Kantar está capacitada para dar datos de audiencia en televisión sobre todo tipo de contenidos, incluidas las nuevas plataformas de streaming, y combinado con los nuevos audímetros permiten medir el consumo audiovisual completo de los hogares, en todas las pantallas.
La audiencia de 'La Casa de Papel' ha tenido su pico el sábado 4, con una cobertura de 1.150.000 individuos, si bien entre el viernes y el lunes la serie ha conseguido mantener el interés del público, con cerca de 1 millón de espectadores cada día, a partir del martes se observó un descenso.
Por lo que respecta a la audiencia media de cada uno de los episodios, en su primera semana de emisión, el primer episodio estrenado alcanzó una media de 2.514.000 espectadores. El resto de episodios, a medida que pasaron los días, han llegado a superar los dos millones de audiencia media.
¿Y cómo ha sido ese consumo? El primer día del estreno eran casi 200.000 espectadores los que ya habían visto los 5 capítulos, el sábado esa cifra alcanzaba los 500.000, el domingo fueron 858.000 y el jueves llegó a 1.603.000 personas las que han terminado de ver entera “La Casa de Papel”. ¡Un verdadero maratón!
Desde Kantar, hemos querido ampliar la tradicional 'foto' de la audiencia, profundizando en el conocimiento del espectador que ha seguido la evolución de la popular banda de ladrones, y generar así conocimiento sobre las personas que la han seguido tras la pantalla.
El perfil del espectador es más femenino (53%) que masculino (47%) y por edades se concentra entre los 16 y 54 años, siendo la franja de edad de 30 a 44 años la más afín. Cataluña y Madrid son las comunidades que más espectadores han visionado las serie porcentualmente, mostrando una mayor afinidad que otras Comunidades Autónomas.
Una medición total basada en las personas
El consumo total de Netflix subió un 11% el viernes día del estreno, respecto al viernes anterior. El sábado la subida fue del 6% y el domingo ya volvió a valores habituales.
El televisor, como dispositivo, acapara alrededor de la mitad del consumo, si bien, en términos de audiencia, al haber más de una persona viendo la TV, se estima que podría alcanzar más de dos terceras partes de la audiencia total. El resto del consumo se reparte a partes iguales entre Ordenadores y smartphones/tablets.
Según nuestras estimaciones, el total de consumo de Netflix en la TV durante el fin de semana, una quinta parte correspondió a 'La Casa de Papel'.
Con el análisis del final de 'La Casa de Papel', ofrecemos una visión 360 del consumo de medios en el hogar y en todas las pantallas, a través de una medición precisa que nos permite entender cómo el público consume contenido audiovisual. Por ello nuestra medición se basa en personas, no dispositivos.
Por primera vez ofrecemos datos de audiencias de contenidos de las nuevas plataformas de streaming. Es una demanda del mercado poder conocer las audiencias totales de cualquier contenido en cualquier dispositivo y desde la óptica del individuo. En Kantar tenemos la tecnología y los conocimientos necesarios para satisfacer esta demanda del mercado. Como siempre queremos hacerlo usando los estándares que marca la industria, con las mismas métricas y metodología y consiguiendo el máximo consenso posible de todos los agentes implicados.