En este primer capítulo de la segunda temporada, Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar Insights España, y Teresa de Ledesma, Directora de Marketing de Kantar Insights España, hablan sobre Blueprint for Brand Growth, el framework de Kantar sobre sobre el crecimiento de marca basado en el análisis de 6.500 millones de datos de consumidores acerca de cómo sienten y actúan las personas, recopilados durante la última década.
El modelo toma como base las teorías predominantes sobre el crecimiento de marca y añade nuevos factores a la penetración y la disponibilidad física y mental de las marcas. Pretende ser una hoja de ruta para CMO’s, ofreciendo guías claras para que puedan hacer crecer sus marcas sin importar su tamaño, categoría o país en el que estén.
Entonces, ¿cómo crecen las marcas? En apenas 20 minutos, Guillermo Belenchón nos hace una aproximación de un framework de una profundidad asombrosa, que te dejará, seguro, con ganas de saber más. Escúchalo para descubrir el principal motor de crecimiento, “Ser relevante y diferente para más personas”, así como los 3 aceleradores: “Predisponer a más personas”, “Estar más presente” y “Encontrar nuevos espacios”.