El reto
Miles de anunciantes han utilizado el framework ABCD y millones de anuncios han obtenido mejores resultados gracias a él.
Google eligió a Kantar para validar este marco y demostrar a los anunciantes su impacto a corto y largo plazo.
La estrategia
Kantar desarrolló un modelo personalizado diseñado para identificar las características creativas que impulsarían las ventas a corto plazo y el valor de marca a largo plazo.
Calificamos 11.000 anuncios mediante LINK AI en el plazo de un mes.
Mediante el análisis, descubrimos el impacto de 180 características creativas en los resultados a corto y largo plazo.
El insight
Tras modelizar los datos, identificamos una fuerte correlación entre los ABCDs y el aumento previsto de las ventas a corto plazo y la contribución de la marca a largo plazo.
Con esta validación, Google pudo hacer una publicación donde afirma que "se ha demostrado que los anuncios que siguen los ABCDs como guía aumentan un 30% la probabilidad de ventas a corto plazo y un 17% la contribución de la marca a largo plazo."
El resultado
La evaluación de la eficacia creativa a gran escala descubrió nuevas ideas para crear mejores anuncios en vídeo en YouTube y proporcionó crecimiento tras seguir el modelo ABCD de Google.
Con los métodos de encuesta tradicionales, un estudio de esta envergadura habría tenido un coste muy elevado y habría durado más de un año. LINK AI permitió realizar el estudio en una fracción del tiempo y a un coste mucho menor.