LINK+ rejoint LINK AI et BrandNow dans la gamme de produits Kantar basés sur l'IA. Cette nouvelle solution s'appuie sur la base de données créative LINK de Kantar qui compte plus de 250 000 tests.
Kantar Insights lance LINK+, la solution de tests créatifs la plus puissante pour l’analyse de l’efficacité publicitaire. Disponible exclusivement sur Kantar Marketplace, LINK+ intègre les capacités de test publicitaire de Kantar en une seule solution pour aider les annonceurs à accroître l'impact de leurs campagnes publicitaires.
Dans un souci d’optimisation permanente, Kantar a réimaginé son offre de tests d'efficacité créative pour créer LINK+. Introduisant un niveau de flexibilité incomparable, LINK+ permet aux annonceurs de choisir parmi une variété de diagnostics pour construire un test personnalisé, parfaitement adapté à leurs besoins et objectifs business. Grâce à une configuration simplifiée et une offre modulaire automatisée, les résultats de LINK+ sont disponibles à partir de six heures après lancement du terrain.
LINK+ accompagne les annonceurs tout au long du processus de développement créatif et inclut désormais des tests de storyboard en amont. En optimisant les concepts de campagnes très tôt, les annonceurs peuvent désormais mesurer l’efficacité sur les ventes et la construction de marque et ainsi augmenter leur profitabilité, grâce aux KPI's validés de Kantar.
Les mesures d'évaluation et de diagnostic de LINK+ comprennent :
- Quatre composantes de base - Engagement, Associations, Impact sur les ventes à court terme et Contribution au capital de la marque à long terme.
- Six diagnostics optionnels pour des éléments tels que l'image de marque, la réponse d'exécution et la persuasion.
- Deux options de neurosciences ; le facial coding et les associations intuitives, qui permettent aux annonceurs de comprendre les réponses instinctives des consommateurs, offrant ainsi la compréhension la plus complète du succès d'une publicité.
- Les résultats sont ensuite rendus accessibles sur une interface visuelle intuitive unique permettant leur analyse et leur comparaison. Du storyboard à la version finalisée, tous les formats publicitaires - y compris la vidéo et l'affichage sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, ainsi que la télévision, l'affichage, la PLV, l'imprimé et l'audio sont évalués pour offrir une évaluation créative la plus complète au client.
Sander Bosch, Global Head of Brand & Communication Insights, The HEINEKEN Company, revient sur l'importance des tests créatifs pour le succès de Heineken : "Chez Heineken, nous avons besoin d'insights publicitaires exploitables auxquelles nous pouvons nous fier - et rapidement - pour nous aider à maximiser l'impact des publicités de nos marques. Nous travaillons en étroite collaboration avec Kantar depuis des années pour évaluer, diagnostiquer et optimiser nos créations en amont et nos films finis. Leurs mesures validées nous permettent d'avancer en toute confiance dans le processus de développement créatif. Nous sommes ravis de la nouvelle flexibilité que Kantar nous offre à travers LINK+, nous permettant ainsi de personnaliser nos tests et répondre à nos besoins rapidement".
"Nous savons qu'il n'y a pas qu’un seul format publicitaire. LINK+ offre la rapidité et la flexibilité dont tous les marketers ont besoin pour garantir l'efficacité de leurs campagnes à chaque étape du processus, y compris au stade du storyboard", déclare Anne-Lise Toursel, Head of Brand Guidance, Media & Creative, Kantar Insights France. "Avec l'introduction de LINK AI, nous avons mis les tests créatifs à la portée des petits budgets. Avec LINK+, nous offrons désormais la flexibilité nécessaire pour que tous les types de publicités, quelle que soit la plateforme, puissent être testés de manière cohérente par rapport aux priorités de l'annonceur. Dans cet environnement économique difficile, il est encore plus important d'atteindre un niveau élevé d'efficacité publicitaire. Notre récente collaboration avec WARC a prouvé que les publicités ayant un score de qualité créative élevé génèrent un retour sur investissement marketing plus de quatre fois supérieur. "
LINK+ permet de tester les formats TV et storyboard et intégrera prochainement plus de formats digitaux pour offrir la mesure de l'efficacité publicitaire la plus puissante du marché. LINK+ est déjà disponible dans plus de 30 pays, avec un déploiement sur d'autres marchés courant 2023.