L’édition 2023 sera-t-elle un bon cru ? Est-ce le bon moment pour anticiper les achats de Noël des Français ? Le Green Friday a-t-il eu un impact sur les ventes ces dernières années ? Quel est le secteur le plus prisé ?
Sans nul doute, l’édition 2023 du Black Friday devrait être un bon cru.
Face à la crise du pouvoir d’achat, les Français (36%) projettent de privilégier les achats en promotions. De plus, les enseignes et sites internet jouent les prolongations avec un Black Friday qui s’étale désormais pour certains sur plusieurs semaines. Des enseignes et sites internet qui devraient jouer l'événement pour tenter de rattraper les chiffres décevants de la rentrée.
Le moment idéal pour les achats de Noël !
Il semblerait que les Français profitent de plus en plus de cet évènement pour anticiper leurs achats de Noël, impliquant un manque à gagner pour le chiffre d’affaires réalisé historiquement sur décembre. Décembre reste néanmoins le mois privilégié pour les achats de fêtes, mais les Français tendent ces dernières années à restreindre leur niveau de dépenses sur le mois (-25% entre 2022 et 2015).
Si les Français achètent principalement lors du Black Friday des articles de mode pour s’habiller tous les jours (66% des dépenses pour cet usage), ils consacrent néanmoins une part plus importante que le reste du mois à des achats faits pour des cadeaux.
Le Black Friday : l'événement promotionnel de l’année sur le digital.
Si la liste d’enseignes et de sites internet jouant l’évènement s’allonge chaque année, le Black Friday reste un événement commercial particulièrement performant sur le digital. Près de 40% des dépenses sont réalisées sur ce canal à cette occasion (contre 21% le reste de l’année).
Green Friday versus Black Friday?
Si l’on avait pu imaginer que l’émergence du Green Friday à compter de 2017, évènement visant à dénoncer les effets néfastes sur l’environnement du Black Friday, aurait freiné l’engouement des Français, il en est tout autre. Le Green Friday a eu le mérite de proposer des alternatives à cette opération commerciale de grande ampleur, mais la croissance de 22% du chiffre d’affaires réalisée pendant le Black Friday ces 5 dernières années nous démontre que ce rendez-vous est devenu incontournable.
Un temps pour la mode :
5,8 millions de Français(es) ont profité de la dernière édition du Black Friday* (*vendredi et we le suivant) sur la mode en dépensant 67€. Soit 15 millions d’articles achetés et 389 millions de chiffre d’affaires, ce qui correspond à 10% du chiffre d’affaires réalisé sur le mois de novembre 2022. Les Français se portent surtout sur des achats de mode masculine, d’accessoires, de chaussures de ville Femme et de sport adulte. Par ailleurs, le marché de l’enfant semble moins préempté, faute d’offres ?
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