La innovación, a pesar de ser un elemento clave, no logra superar la barrera de los 30 puntos en distribución y sigue encontrando dificultades para que el consumidor pueda acceder a ellas, según la última edición del Radar de la Innovación, elaborado con Promarca.
En 2023, el valor incremental de la innovación fue de un 15%, cinco veces más alto que la incrementalidad que aportan lanzamientos (no disruptivos). Además, cuando la innovación es de las marcas de fabricante el valor incremental es del 22%, tres puntos por encima de la de 2022.
En 2023, el valor incremental de la innovación fue de un 15%, cinco veces más alto que la incrementalidad que aportan lanzamientos (no disruptivos). Además, cuando la innovación es de las marcas de fabricante el valor incremental es del 22%, tres puntos por encima de la de 2022.
¿Qué puedes encontrar en el informe?
– Tendencias de la innovación disruptiva
– Tasa de éxito y e impacto incremental
– Ranking de las innovaciones más exitosas
– Drivers de la innovación y evolución de los últimos años
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Más información
Para el estudio, la definición de innovación utilizada es la siguiente: se incluye todos los EANs (código de barras de los productos) que incorporan un valor nuevo de atributo, excepto Marca y Formato (peso o litros).
Tanto si el EAN es nuevo, como si ya existe y cambia la codificación y en este cambio incorpora el valor nuevo.
No están incluidas las nuevas combinaciones, es decir, cuando por primera vez aparece relacionado un valor de atributo con una marca (no nuevo). Se trata, por lo tanto, del único estudio en España que refleja la verdadera innovación en el mercado.