Em 2025, o Kantar BrandZ comemora seu aniversário de 20 anos, com a divulgação da sua nova edição do ranking das Marcas Globais Mais Valiosas.
O projeto foi iniciado pelo Grupo WPP, em 1998, com o objetivo de fornecer insights práticos sobre o desempenho de marcas. Rapidamente, o Kantar BrandZ se tornou uma força pioneira em avaliação de marcas além de fonte confiável para a compreensão do valor e do impacto das marcas em um cenário sempre dinâmico.
“A base da Kantar BrandZ reside em sua metodologia robusta, que combina percepções do consumidor com dados financeiros para apresentar uma visão holística do valor da marca como um ativo corporativo”, explica Graham Staplehurst, diretor de Thought Leadership de Kantar BrandZ.
Com a ajuda de Staplehurst, reunimos alguns dos marcos importantes dessa história.
1998: O programa de pesquisa
As primeiras pesquisas sobre o valor da marca com consumidores, utilizando uma estrutura padronizada e validada, foram realizadas em sete mercados. O programa se tornou um projeto anual contínuo, abrangendo mais de 4 milhões de entrevistas em mais de 50 mercados.
2006: Lançamento do relatório global e o ranking Kantar BrandZ
O primeiro relatório das Marcas Globais Mais Valiosas foi publicado em 2006, estabelecendo um novo padrão para avaliação de marcas. Marcas líderes incluíram Microsoft, Coca-Cola, McDonald's, Walmart e Toyota. Relatórios subsequentes destacaram o poder da força da marca e sua correlação com o desempenho financeiro, comprovando o valor do investimento nela.
2011: Expandindo o Kantar BrandZ
Em 2011, o Kantar BrandZ ampliou seu escopo para incluir relatórios regionais e setoriais, fornecendo insights mais aprofundados sobre a China, a Índia e outros países. Essa expansão permitiu que as marcas entendessem sua posição não apenas globalmente, mas também em seus contextos específicos.
2014-2020: Inovação e adaptação
Durante esses anos, o Kantar BrandZ adaptou-se continuamente às dinâmicas de mercado em constante mudança. Introduzimos a estrutura de brand equity Meaningful Different and Salient – Significativa, Diferente e Saliente – ou MDS, demonstrando sua capacidade de diagnosticar melhor diferentes marcas em diversos setores.
2024: O Blueprint for Brand Growth
A introdução do Blueprint for Brand Growth da Kantar em 2024 marcou um avanço estratégico. Essa estrutura, baseada nas evidências da BrandZ e no modelo MDS da Kantar, fornece às marcas um guia abrangente para alcançar o crescimento sustentado em todas as etapas do marketing: da estratégia à execução. Esse modelo é um guia disponível para download gratuito, juntamente com uma vasta biblioteca de artigos, vídeos, podcasts e estudos de caso.
A influência do Kantar BrandZ
Os relatórios do Kantar BrandZ tornaram-se um recurso essencial para gerentes de marca e profissionais de marketing. Os insights obtidos em seu extenso banco de dados têm guiado inúmeras marcas na tomada de decisões informadas, na otimização de estratégias e no crescimento do seu valor.
O ranking anual das Marcas Mais Valiosas conquistou reconhecimento global, tornando-se uma referência em desempenho de marca. Aquelas que alcançam altas classificações alavancam esse reconhecimento para reforçar sua posição no mercado e a confiança do consumidor.
“Os dados do Kantar BrandZ têm sido utilizados para justificar decisões orçamentárias, apoiando o investimento em marketing”, explica Staplehurst. “Ao compreender os impulsionadores do valor da marca, as empresas têm conseguido alinhar suas estratégias de marketing e negócios para alcançar o crescimento a longo prazo.”
Em um mundo onde os consumidores exigem autenticidade, o BrandZ enfatiza a importância do engajamento significativo. Marcas que se conectam com seus públicos em um nível mais profundo prosperam, e os dados do BrandZ ajudam a identificar os caminhos para alcançar essa conexão.
“Olhando para o futuro, o BrandZ está comprometido com a inovação contínua. Isso inclui a integração de análises avançadas, inteligência artificial e maior colaboração com profissionais de marketing e acadêmicos para elevar nossa compreensão sobre eficácia”, afirma Staplehurst. “O foco será ajudar as marcas a antecipar tendências de mercado, adaptar-se rapidamente e manter a relevância em um cenário em constante mudança.”
Kantar BrandZ 2025: 20 anos
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