A adaptabilidade dos consumidores latinos é constantemente posta à prova. A resposta é que reconfiguram os seus hábitos como nenhum outro mercado consumidor no mundo o faz para enfrentar os desafios da inflação.
Na maioria dos outros mercados, existe uma diferença entre a inflação e o crescimento do valor gasto com FMCG, com uma média de cerca de 8%. Já na América Latina, os desembolsos estão aumentando – atingindo 11,1% em 2022 –, uma atitude de familiaridade dos consumidores com os elevados níveis de inflação duradouros.
Um novo mercado consumidor exige a evolução da indústria
Globalmente, as marcas tradicionais cresceram modestamente: de 3% para 3,7%. Em contrapartida, as marcas próprias alcançaram um histórico impressionante, crescendo nove vezes em 2022 em comparação com o ano anterior e representando quase 22% dos gastos globais.
Na América Latina, as marcas de fabricantes ainda são fortemente favorecidas, representando 95% dos gastos em bens de consumo. Mas já vemos um avanço das marcas do varejista, de mãos dadas com o crescimento do canal Discounters:
Varejistas beneficiados de acordo com cada mercado consumidor
Alguns países estão mais avançados na tendência e o mercado consumidor vê as marcas próprias atingirem um aumento de 38% no consumo unitário e 8% de importância no volume, como é o caso do Equador. A Colômbia é o reduto tradicional, com um aumento de 26% no consumo e uma ligeira queda de 1% no volume.
As condições económicas causaram uma mudança no comportamento do consumidor em relação às lojas de Descontos e marcas próprias, alterando a dinâmica do mercado de retail. Quer você seja um dos beneficiários dessa tendência ou um player do setor que deseja manter sua posição, temos as informações e a inteligência para orientá-lo.