No atual cenário de consumo na América Latina, o contexto econômico desempenha um papel fundamental. A região tem registado um crescimento significativo do Produto Interno Bruto (PIB), acompanhado por uma diminuição da inflação e uma redução histórica das taxas de desemprego, marcando assim um momento favorável para o mercado de bens de consumo de massa.
No entanto, olhar para o futuro do consumo envolve compreender não só a economia, mas também a demografia. O nosso relatório Consumer Insights relativo ao final de 2023 mostra que a região enfrenta um rápido envelhecimento da população, o que está transformando as escolhas dos consumidores. Em 2025 veremos o grupo acima de 50 anos ultrapassar o número de crianças e em 2050 eles se tornarão quase 40% da população latino-americana.
Além disso, o número de lares cresce a um ritmo muito mais rápido do que a população: nos últimos 10 anos, o número de pessoas na região cresceu 12%, enquanto o número de domicílios cresceu 29%. O impacto para o FMCG é enorme, uma vez que uma pessoa adicional por família contribui em média com 300 USD de despesas anuais com a cesta por ano. Enquanto isso, cada novo lar gera um ticket médio de 1.557 USD.
Baby Boomers e Geração Z: quais são suas características
Com menos filhos e maior expectativa de vida, assistimos a um declínio no tamanho médio dos lares. Os Baby Boomers, com mais de 65 anos, representam hoje quase um quarto de todos os lares com até duas pessoas. Este grupo passa mais tempo comprando FMCG, o que se traduz em alta frequência de compra e carrinhos menores, e frequenta Hipermercados e Supermercados. Gostam de comer e beber bem e vão além do essencial, com destaque para as cestas de Laticínios e Bebidas.
Entre os novos lares destacam-se também os jovens Millennials dos anos 90/Geração Z. Com menos de 34 anos, são os que compõem as famílias menores, com apenas um filho ou até dois. Muitos trabalham fora, 30% têm filhos e 63% são de nível socioeconômico baixo. Para economizar tempo, compram em grandes quantidades, fazem suas compras em canais de proximidade e 27% utilizam o Ecommerce. Eles priorizam o mais básico, principalmente a cesta de higiene que representa 13% de todos os seus gastos de FMCG.
Embora os Baby Boomers e os Millennials mais jovens/Geração Z sejam relevantes para o futuro do consumo, não são hoje os principais impulsionadores do crescimento do FMCG. Em vez disso, são os grupos intermédios, especialmente aqueles entre os 35 e os 64 anos, que contribuem de forma mais significativa.
Um fator importante é o menor desenvolvimento econômico que persiste na região. Apesar das semelhanças demográficas com as economias europeias, o PIB per capita na América Latina permanece consideravelmente mais baixo, o que afeta o poder de compra dos consumidores, especialmente dos jovens adultos.
Para as marcas, compreender as necessidades, estilos de vida e capacidades financeiras dos Baby Boomers e da Geração Z é fundamental para estabelecer conexões significativas e desbloquear o potencial de crescimento. Na Kantar, podemos ajudá-lo a se adaptar às mudanças nas escolhas do consumidor.